精實新聞 2009-05-26 07:33:12 記者 許曉嘉 報導
中國方便麵及飲料品大廠--康師傅（0322）今年第一季方便麵產品的營收與毛利率同步較去年同期成長。在中國方便麵市場的銷售市佔率達51.4%，銷售量市佔率38.5%，也都站穩龍頭地位。康師傅指出，主要是公司透過TPM、WMS、ISO22000、ISO9000等專案，提升品管素質，並導入方便麵及粉包高速生產線，使生產效能有效提升，改善毛利。並且今年首季持續以康師傅品牌鞏固高價麵市場，同時又以福滿多品牌搶攻升級後的中價、平價麵市場。
康師傅今年第一季方便麵營收為5.88億美元，較去年同期成長11.96%，佔康師傅首季營收比重約50%。加上主原材料棕櫚油價格大幅下跌，生產效率提升，讓康師傅方便麵產品今年首季的毛利率，也較去年同期上升5.19個百分點，來到32.27%。
另方面，根據ACNielsen 2009年3月最新調查數據顯示，康師傅今年第一季的方便麵銷售額，在中國市場的占有率為51.4%，銷售量市占率為38.5%，也均站穩中國方便麵市場龍頭地位。
對於方便麵產品今年首季成績亮麗，康師傅表示，主因是今年首季持續以康師傅品牌經營高價麵市場，同時也以福滿多品牌搶攻升級後的中價、平價麵市場佔有率，以防止其他競爭品牌竄出。目前康 師傅品牌以4種主要口味為基礎，並且為不同使用時機和不同使用場合的消費者，提供不同品項，同時也發展出區域化風味的方便麵，以滿足不同地域、不同飲食文化。
例如「辣旋風」以代言人和校園活動，持續與年輕族群進行溝通。「麵霸」強調麵條質感和口味的完美結合。「食麵八方」通過試吃和媒體推廣，穩固乾拌麵市場第一品牌的地位。「勁爽拉麵」、「好滋味」則全力經營中價麵市場，滿足城市中下階層消費者的需求。
而售價1.5人民幣的中價麵品牌「金牌福滿多」升級裝，則配合區域口味上市，詮釋「美味新標準」。「超級福滿多」以售價2.5 人民幣的桶麵上市，銷量大幅提升，目標族群為學生，持續穩固中價麵市場領導地位。平價麵品牌「福滿多」及「福滿多一碗香」透過更換彩色外箱，搶佔節慶整箱送禮市場，並搶佔二、三、四級城市。「快炒麵」乾拌麵品類，以差異化搶佔一元麵市場。另外今年首季又推出蛋烤西紅柿口味及五香牛肉味的「福滿多香脆麵」，推升乾脆麵銷售業績。