2015年09月05日 台新投信董事長吳火生
一年一度的蘋果新品發佈會即將於9月9日舉行，眾蘋果迷莫不引頸期盼。蘋果也不改之前的神祕作風，雖然在邀請函上寫著「Siri，給點提示吧。」但實際拿這個問題去詢問Siri，除了被Siri調侃之外，並沒有任何直接的暗示，因此，對於9月9日蘋果要推出什麼的菜單，還是需要另尋預測途徑。以目前相關消息整理得到，9月9日除了例行的iPhone新機將發表之外，其他有機會發表的包含支援Siri語音助理、影音串流的Apple TV、Apple Watch的新錶帶、新款iPad等，也將有機會成為大家關注的焦點。
首先，無可避免的，我們先來探討一下iPhone 6S到底可能有機會提供什麼新的功能？目前得知最大的亮點，也是大家最感新意的，將是Force Touch壓力感測器，使用者可以根據壓按在螢幕上的力道來進行不同的反饋與操作，這讓整個對於手機的操作，由原本的2D操作進化為3D的操作，對於未來應用的App，將提供新個構思方向，有機會成為未來智慧手機的標配裝置。
在主鏡頭部分，略讓市場失望的是，原本預期的雙鏡頭並沒有成型，不過會升級成1，200萬畫素的主相機與500萬畫素的前相機，支援全景拍攝與4K影片錄製。這樣的進化將使攝影機與數位相機市場再被壓縮。在晶片方面，效能更強功耗更低的A9處理器當然不在話下，在圖形GPU會有更搶眼的表現，也可能會加入高通的LTE Cat.6晶片，將4G的下載速度提升兩倍，內存也終於升級至2GB，運作上會更加流暢。iOS 9作業系統提供了省電模式與快速充電功能，也會內置更大容量的電池，以延長iPhone的續航能力。在顏色部分，為了擴展女性客源，也會增加玫瑰金粉色系。
市場也盛傳iPhone 6S將是蘋果最後一次使用金屬機殼，未來iPhone將放棄金屬機殼，改用陶瓷與液態金屬，蘋果也有意棄用現有的In-Cell內嵌式觸控技術，重新恢復使用雙片玻璃全貼合（GG）技術，然而我們研判，雖然蘋果在開發新品時會有很多新潮的構思與方案，但要實際落實到量產，考慮到代工廠的良率與成本，以及市場對於手機輕薄需求的趨勢，目前這個機率尚低。
回到投資端來看，蘋果股價近期似有回穩，台灣蘋果供應鏈股價也跟著反彈，然而能反彈多高、持續多久，還是要回歸到最基本的問題：「iPhone 6S未來的銷售數字」，大家最想知道是iPhone 6S能不能複製iPhone 6的熱銷趨勢呢？我們目前的研判是有些困難。理由是iPhone 6S這些林林總總的小改款，不容易激起消費者龐大的興趣，反而iPhone 6順勢降價反倒可能回頭搶了iPhone 6S的銷售動能：之前新興市場消費者嫌iPhone 6貴的、等待合約到期的，都會因為價格變便宜而回來買iPhone 6，由於改款有限，之前iPhone 6大賣的擁有者，也幾乎都不會換新的iPhone 6S，這明顯的排擠效應，對於蘋果的銷售恐怕是弊大於利。
其實隨著智慧型手機成長趨緩，蘋果吃完iPhone螢幕面積變大的紅利之後，似乎也將陷入瓶頸。不過蘋果也不是省油的燈，已經預先埋了伏兵，近期積極與思科（Cisco）結盟，未來思科旗下網路產品將針對iOS平台裝置與蘋果進行最佳化調整，提昇iPhone、iPad在企業端的應用優勢，以擷取企業客戶。另外蘋果也認定汽車是終極行動裝置，積極佈局CarPlay，將iPhone與車子連結，並透過Siri等輔助應用提供iOS的基礎功能，包括導航地圖、撥打電話、聽音樂等功能，以提高iPhone的黏著度。而在手機未來的規格上，蘋果也在Watch上與LG合作OLED顯示器，等待未來可撓式面板成熟時，再創手機規格的新革命。在瞬息萬變的科技潮流中，蘋果確實用心良苦，未來能否再創佳績，讓我們拭目以待！(工商時報)