2015/08/07 10:19 財訊快報 李娟萍
【財訊快報／李娟萍報導】雄獅(2731)第二季合併營收約58.6億元，較第一季成長36.6%，稅後盈餘為1.74億元，較第一季增加29.8%，每股盈餘(EPS)為2.5元，合併營收與獲利均創下歷年來最高。2015年上半年累計合併營收約101億元，稅後盈餘為3.09億元，EPS為4.42元。
雄獅第二季營收及獲利超乎預期，今天股價逆勢上揚，目前股價149.5元，漲幅1.36%。第二季原屬旅遊淡季，雄獅卻逆勢成長，更勝第一季，主因為受惠企業獎勵旅遊增加，以及深耕主題旅遊市場開花結果，加上該公司特有的品牌虛實並進模式(Online To Offline)，快速吸引直客認同等因素，致第二季合併營收較第一季大幅成長。
分析雄獅第二季表現，營收及毛利大幅成長，證明雄獅在基本功的努力奏效，例如：精準行銷、分眾市場、差異商品、區隔定價，以及推動全方位品管管理政策，充分發揮品牌效應。雄獅領先業界導入電子商務運作機制，與上下游供應商維繫緊密合作關係、輔以穩健整合異業供應鏈管理，以及產品創新等諸多利多加持，加上主題旅遊的社群與網路行銷策略奏效，深入扎根各分眾市場。
有感於消費者旅遊型態的轉變，雄獅也因應趨勢主打計畫旅遊行程，進行精準行銷策略，以長程線為例，除了提前推出商品，也搭配多波行銷活動，推出早鳥預購優惠，連帶刺激第二季營收較去年同期大幅成長超過三成，其中又以歐洲線表現最突出。歐洲線上半年整體營收較去年同期成長22%。
展望下半年，因接連有中秋連假(9/26至9/28)、雙十國慶連假(10/9至10/11)等檔期可安排海外旅遊規劃，再加上季節性如賞楓等行程都已因應趨勢主打計畫旅遊行程提前上架，吸引許多民眾提前預購。其中，兩檔連續假期，適逢美加線、東北線與中國九寨溝賞楓旺季，雄獅提前與上下游供應商規劃行程與包裝，推出系列行程，並搭配行銷活動，預估能為下半年度營收挹注正向成長動能。
此外，台胞證免簽注政策甫於近期上路，也連帶刺激國人赴中國旅遊意願，雄獅也配合政策實行，推出「免加簽、免小費、免購物、免自費」的系列行程，雙連假檔期季節性商品，較往年熱銷。