千禧世代的消費力逐漸成為市場主力，他們的喜好將造成市場大洗牌。百貨業者指出，消費者的生活形態正在改變，全民運動風氣盛行、追求休閒育樂與美食享樂主義，造就運動休閒、餐飲、複合型專賣店穩定有二位數成長，成為業界都在積極搶攻的領域。
圖／聯合報提供
分享消費喜好正在轉移，據高盛集團報告，千禧世代消費者偏好追求健康生活方式的品牌。過去位居百貨主力業種的精品、美妝、服飾等業種，今年表現疲弱，高價商品買氣出不來，取而代之的是生活風格、個性化消費成主流。運動、餐飲、複合型業態成為崛起新勢力，百貨也因應時代做出改變，改裝調整以此為重點。
看好新世代重視健康的消費趨勢，運動品牌結合社群媒體，走進消費者的生活。例如adidas曾打造女子運動社團「adigirls美力訓練營」，提供Dance、Yoga、Boxing等多種免費課程，並透過社群網站，吸引更多人參與。New Balance引進「Girls Night Out」活動，提倡運動不只為健康，更挑戰自我。Nike日前舉辦N+TC Tour TPE，也舉辦路跑活動等。
今年上半年，超乎百貨業者預期的冷清，舉凡高單價的精品、珠寶、家用家電業績皆負成長。新光三越販促部協理周寶文指出，國內外旅遊正夯，加上日元、歐元大幅走貶，尤其國人赴日旅遊人數已連續數月創下新高，消費者也許覺得花三萬元去日本旅遊，當中得到的樂趣與精神滿足，比買一個精品包值得。
此外，龐大的中產階級是百貨消費力的主力支撐，但整體環境受到經濟成長率下修、民眾對未來不確定感增加影響，都對消費行為產生了顧慮，導致消費型態轉移，以名品服飾來說，上班族一路從奢侈品轉移至輕奢，現在過渡到追求CP值的平價時尚。
市場需求也使國際各平價時尚品牌，陸續在台灣開店。今年初開在微風松高的H&M，開幕當天吸引千人排隊，首日創下千萬業績。台北101去年開幕的韓國品牌TEENIE WEENIE及WHO.A.U，也為該樓層帶進年輕客層、業績成長。美國平價時尚品牌Forever 21將於本周在Att 4 fun開幕，韓國SPAO及MIXXO，也將在七月於微風忠孝二館插旗等，都可見消費趨勢的轉移。