「千禧世代的時代來臨！」美國財富管理集團高盛最近發表報告，千禧世代將成消費主力，包括晚婚晚生子、精打細算、討厭不夠個人化的大眾行銷、勤運動等四大新價值觀，已逐漸反映於消費習慣，各行各業必須準備迎接「千禧經濟」來臨。
高盛將千禧世代定義為：一九八○至二○○○年間出生者，又稱Y世代、N世代或網際世代，目前在美國已達九千二百萬人。他們是第一代的數位原生族群，觀看世界的方式主要是透過網路與社群。
報告指出，美國主力消費族群已從嬰兒潮轉變為千禧世代。雖然網路的便利與教育水準提升，讓千禧世代更有世界觀，但這世代的族群在貧富差距大、經濟低成長環境中成長，失業率高、收入較少，可支配財富沒有上一代多，因此房子、汽車、名牌包等高價品為非必要，轉而重視使用權大於擁有權，呈現「能租就不急著買」新價值觀。他們相當重視商品C/P值。
另外，最明顯的是健康意識抬頭，千禧世代願意投資運動用品、健康飲食、用App記錄運動數據。美國廣告商Moosylvania日前選出美國千禧世代五十大品牌，Nike奪冠；有別於上一代在意減重，千禧世代認為運動有益健康。廣告商Moosylvania指出，運動服飾與運動鞋將引領流行。
品牌重要性下降，社群網站重要性提高，高盛的報告指出，千禧世代對有經營社群媒體的品牌更有好感，也習慣網購。跟上個世代相比，他們重視品質，但更重視價格。
「共享經濟」也是千禧世代的消費特色，他們打破上一代覺得對事物必須擁有的觀念，更重視使用權而非擁有權，例如，以租車代替買車、租房而不買房。另外，越來越多的千禧世代與父母同住，不過，高盛的調查報告顯示，千禧世代並非沒有擁有房產的安頓心態，他們只是延後購屋而已。