鉅亨網新聞中心(來源：聯合報系/udndata.com)2015-02-2508:56
平板電腦市場不振，品牌廠陷入價格肉搏戰，業界預期今年將有品牌業者淡出，亞馬遜可能率先發難降低出貨目標，此舉恐掀起供應鏈骨牌效應。亞馬遜大砍平板出貨，業界點名仁寶（2324）、廣達等代工廠將先遭殃，估計亞馬遜此次縮減的平板代工量，約達三成左右。
供應鏈人士透露，亞馬遜在縮減平板產品線之際，轉將資源投入於大尺寸智慧機新品開發。據了解，過去亞馬遜內部定調平板作為擴張雲端服務的載具之一，如今階段任務已達成，今年將專注在智慧機布局，已先釋出5.5吋新機、強攻印度市場。
業內人士指出，聯想正在平板市場發起機海戰，面對規模競爭、價格肉搏與保住獲利的一戰，華碩在去年緊急啟動產線精簡策略，亞馬遜則持續淡出市場。
IDC最新追蹤數據也驗證上述說法，全球前五大平板品牌廠去年第4季的出貨量僅聯想成長；亞馬遜去年平板的出貨陡降至330萬台，較前一年度的980萬台減逾66.4%，衰退幅度最大。
法人數據則顯示，亞馬遜去年若納入6吋Kindle Fire HD平板出貨量，合計去年實際總出貨量約450萬台，其平板代工訂單由仁寶包攬約八成，其餘則由廣達包辦。
據悉，亞馬遜今年持續淡出平板、降低出貨量，仁寶、廣達等代工廠訂單大減，首當其衝受影響。
全球前三大平板品牌廠坦言，消費力道未見復甦，面對價格戰一波波，虧本生意無法長久經營，目前平板銷售均價已在甜蜜點以下。
另一方面，同質平板產品一窩蜂上市，也導致品牌廠為去化庫存，不得不在電商網購平台以50美元以下（約新台幣1，500元）的優惠價來吸引消費者目光。
經濟日報 記者尹慧中／台北報導