NB遇兩寒流 雙A出貨大減

2015-02-18 經濟日報 記者尹慧中／台北報導
筆記型電腦（NB）市場本季傳統淡季效應更甚於往年。業內人士預期，由於Windows 10上市時間較預期晚、市場買氣遞延影響，消費性NB在以大陸為首的三大新興市場購買力熄火，恐使聯想、華碩、宏碁等品牌廠傳統淡季效應雪上加霜。
法人預期，五大NB品牌廠聯想、戴爾、惠普、宏碁、華碩本季出貨平均季減幅度將逾17%，跌幅為近二年同期最大。其中，華碩因產品新舊交替，法人估首季營收將季減20%至25%，但仍較前一年度同期成長5%至10%。
科技市調機構顧能（Gartner）技術與服務供應商研究總監蔡惠芬表示，NB市場往年首季銷售都出現下滑，今年將更顯著，主因去年第4季由黑色星期五購物季帶動低價筆電出貨已達銷售高峰。
業內人士指出，去年同期NB市場的回溫來自五大品牌廠於新興市場的一波快攻，然而今年上半年在大陸、東歐、俄羅斯等三大市場較去年同期動能顯著熄火。
品牌廠研判，原本預期新興市場NB購買力在農曆年前後能逐步釋放，但考量三大市場釋出：不追求GDP數字上的成長、貨幣趨貶、人民消費以及公部門／企業採購放緩等，預料相關購買力道將遞延六個月。
業者坦言，微軟XP去年4月正式退役後，一度造就一波換機潮，為沉寂多時的NB市場帶來些許火花，但隨著消費市場換機高峰已過、商用汰換則仍裹足不前。
蔡惠芬分析，大陸未來12個月消費產品購買順序：手機居冠，其次平板、NB居末位。大陸市場消費者在手機支出仍相對平板／NB寬裕，由於NB相關產品並非當地消費者購買項目首選，民眾有閒錢優先考慮添購手機、平板，導致當地NB銷售成長趨緩。
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品牌廠突圍 強打智慧機
筆電（NB）品牌廠宏碁、華碩、聯想等面對首季淡季考驗，分別力拱智慧機、二合一裝置新品突圍，也牽動PCB、高密度連接板（HDI）等關鍵零組件供應鏈產能調度與擴產腳步。
供應鏈人士也透露，龍頭聯想正在重整供應鏈資源，將首季閒置的NB代工產能轉承作包含摩托羅拉等品牌智慧機代工業務，相關調整將掀起骨牌效應。
聯想預計今年內完成供應鏈重整，預計今年內將摩托羅拉中高階（400美元以上）機種的代工生產業務，轉入聯想既有代工廠，降低成本；透過供應鏈資源整合，加速新品上市與邁向轉盈。
面對市況變化，主要NB板製造商均指出，從目前客戶庫存盤點、下單情況來看，NB部分的未來三個月淡季效應相當明顯，將依接單狀況調整生產線產品組合狀況。