【時報記者陳奕先台北報導】
受惠於近年入境旅客逐步成長，挹注國內觀光業者營運動能，但由於單客消費持續衰退，且同業競爭日漸激烈，難以大幅成長，因此，法人對於觀光飯店及旅遊業者後市展望相對保守，投資建議仍維持中立評等。
去年來台旅客達991萬人次，觀光外匯達3961億元，年增8%，創下歷史新高，儘管觀光局設定今年將突破千萬入境旅客目標，但單客消費持續衰退，成長力道趨緩，隨國內觀光市場競爭加劇，法人保守看待觀光業者未來獲利展望。
展望首季營運，法人指出，隨每人日均消費降低，整體來客數快速增加下，總外匯收入仍將成長，受惠對象將是國內觀光品牌飯店，而近期歐元、日幣以及人民幣趨貶，將刺激國人出境觀光，且已進入春節長假旺季，審慎樂觀看待今年首季旅行業者營運。
法人指出，短線在海內外政治影響下，仍具有波段操作機會，建議關注長期海外布局明確、具有規模經濟的業者，而近期全球貨幣趨貶，也可望帶動國人出境旅遊商機，可留意鳳凰(5706)、易飛網(2734)等個股。
長線來看，法人認為，儘管國內觀光市場維持成長趨勢，但旅行社及飯店面臨同業競爭下，難以大幅成長，只有拓展海外、增加營運據點，尋求品牌效益及規模經濟下，才可展現高於產業平均的增長空間。