羊年春節即將來臨，許多人想必已經安排好假期行程，盡情地甩掉累積了一年的疲累、儲存來年的能量。這是全球華人每年最重要的節日，當然也是相關需求的大旺季。然而隨著時代的變化，「過年」有了很不一樣的過法，商機當然也會快速轉移。今年投資的焦點既然在「新創產業」，春節商機當然也要與時俱進！
往年，農曆春節要除舊布新，過年前忙著大掃除、辦年貨，除夕夜團圓飯之後，接著初一到親朋好友家拜年、初二回娘家…，一眨眼年假就這樣結束了，發現過年反而更累。忙碌的現代人，在維持傳統與講求效率的現實環境下取得平衡，近幾年的過年長假有了新玩法，也成了新趨勢。
省去繁文縟節抓緊吃喝玩樂
過年期間，令人頭疼的就是交通壅塞問題，最驚人的景象莫過於中國大陸的「春運」，這個人類史上最大規模遷徙，今年為期四○天估計將再創新高達三六億人次，返鄉的難度之高，出現了不少「恐歸族」，而「恐歸族」還有另一個懼怕的原因，就是飯局太多。事實上，在台灣的新世代，何嘗不是受到相同問題困擾？
有什麼方法可以縮短這些傳統的繁文縟節，好多出更多的休閒時間？觀念的改變，似乎是從「簡訊拜年」開始，手機普及之後，簡訊拜年傳達祝福之意，又節省了雙方的時間，一時蔚為風潮，電信商也因此大進補。以中國為例，二○○六年春節期間的簡訊總共發了一二○億則之多，到了二○一二年的春節簡訊創下三二○億則，光是春節期間的簡訊就替電信公司帶進數十億人民幣收入。
不過，隨著人手一支智慧型手機，以及網路發達的生活型態來臨，免費的通訊軟體可以發送圖文、影音訊息，群組發送更迅速方便，簡訊拜年逐漸被取代，二○一三年中國的簡訊拜年則數開始下滑，一四年再減至三○○億則。取而代之的是微信、ＱＱ、微博，在台灣則是LINE為大宗。
從拜年方式的變化，再看到辦年貨的場景也不同了，大賣場的年貨大街拉走了一些迪化街的人潮，但衝擊更大的是網路上的年貨大街，手指輕輕一點，全省各地的熱門網購商品、年貨、禮盒全都可以宅配到家。今年迪化街年貨大街檔期縮水四天，攤位租金也降價，買氣明顯冷了不少。然而，打開Pchome網家、momo購物網富邦媒，年貨大街專區的貨品琳瑯滿目，從生鮮、年菜、零嘴、飲料到伴手禮應有盡有，方便又省力。
更開明的家庭，舉家到餐廳、飯店吃年夜飯，吃完年夜飯就各自玩樂去了，安排出國或島內旅遊，這樣的家庭愈來愈多，從飯店預約狀況可以看得出來，現在要預約熱門的飯店年夜飯，甚至要提前四個月搶訂，有些飯店還分上下兩場，業績大大進補。
旅遊就更不用說了，這麼多天假期出遊的食宿，肯定要提前安排，免得掃興。業者也會推早鳥價優惠，刺激消費。剛剛掛上興櫃的夠麻吉，用團購的優惠價格提供餐廳、住宿、旅遊，已經是許多消費者搶便宜的主要網站。
至於沒有特別安排，走隨性路線的，過年最容易的休閒娛樂就是看電影、遊樂園，近年國片人氣回流，連續數年的賀歲國片票房都破億元，各影城也賺了不少紅包錢，推出賀歲片的發行公司同樣也寄予厚望！遊樂園則是會稍微受到天氣影響，但普遍來說，六福、劍湖山、義大世界在過年期間都能期待開出紅盤。
海外華人愛來台感受年味
農曆春節是全球華人的重要節日，台灣的年味在變，中國大陸、香港、東南亞華人的過年氣氛也一樣在改變。由於台灣是保留華人文化做得最好，觀光旅遊配套也完善，已是中、港、澳，以及星馬華人春節旅遊的首選之地。
光是看陸客來台人數的變化就好，自二○○八年七月開放陸客來台，每年春節來台旅遊的陸客節節高升，尤其在大年初二人數會到最高點。一二年春節來台觀光的陸客達到四．五八萬人次、一三年五．五萬人次、一四年再增到八萬人次。今年則是入台證送件大塞車，團體每天上限五千人、自由行四千人肯定爆表，過年期間陸客在台趴趴走，也是相關旅遊觀光業者的財神爺。
陸客愛來台，對台灣的人文尤其讚賞，對於台灣休閒產業輸出到中國大為有利，近日大魯閣宣布與大陸萬科合作，將進駐萬科旗下商場，把大魯閣的遊樂場帶進中國。此外，上海迪士尼樂園即將開幕，大陸各地預料也會掀起一波遊樂園商機，義大世界引進香港嘉年華國際為戰略股東，雙方協議日後若選擇合作發展中國項目，義聯集團持有四○％權益。而智崴的體感模擬設施，有機會坐落於全球各主題樂園，大陸的主題樂園商機也可期待。
最近大陸股市一批新股之中，表現最強勢的恰好也是春節概念股，民營的廉價航空春秋航空，上市後連漲七天，累計漲幅一五五％；中國最大院線萬達院線連漲六天，累計漲幅一三二％；湖南衛視旗下電視購物連漲七天，累計漲幅一五五％，迄今這三檔新股都還繼續在蜜月期，漲停板未被打開過。
全球華人都以新的型態來度過農曆春節假期，也衍生出許多新的商機，在期待長假來臨之餘，投資人也不妨留意吃喝玩樂進化版的投資機會。
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