景氣回溫帶動全球渡假風，也引發新一波台灣觀光熱潮，2014年來台觀光客逼近千萬人次。全國商總理事長、中華民國觀光旅館公會理事長賴正鎰今天喊出「台灣躋身亞洲觀光四小龍」的目標，盼台灣超越泰、馬、港、星，力拚每年來台觀光客衝上3000萬人次。
對此，賴正鎰提出「觀光十大核心策略」，包括(一)加速陸客來台中轉、建設桃園航空城。(二)迎接e世代背包客來台旅遊。(三)打造5個「台灣聖淘沙」觀光旅遊特區。(四)籌組觀光產業聯盟。
(五)推動商務觀光及投資移民。(六)旅宿業與房屋稅政策脫鉤。（七)增加陸客來台自由行每月上限至1萬人。（八）觀光客從「量」到「質」同步提升。（九）確保食安品質、節約能源、少污染。(十)開放觀光賭場等。
根據交通部觀光局最新統計，2014年來台觀光客991萬人次，比2013年全年802萬人次，年增高達24%。來台觀光客人次連連成長，今年能否再創佳績，締造一年1200萬人次的史上新高紀錄，就要看政府的新作為。
賴正鎰表示，泰國、馬來西亞、香港等地，每年都有超過2000萬以上的國際觀光客，新加坡一年也有逾1500萬名國際觀光客，堪稱是當前觀光表現最亮眼的「亞洲觀光四小龍」。台灣觀光人次努力多年才剛要突破千萬人次，顯見在推動觀光政策、增加來台旅遊人次等方面，仍有極大努力空間。
他認為，包括泰、馬、港、星、日、韓等國政府很重視觀光產業，每年大手筆投入各項公共建設，營造優質旅遊與投資環境，就是要吸引外資企業進駐投資及國際觀光客的消費，且每年會再投入更多經費，盼「多還要更多、好還要更好」。
WTTC（世界觀光旅遊委員會）年度報告顯示，2013年亞洲主要觀光國的經濟表現，台灣觀光產業對GDP貢獻總值為258億美元，全球排名第39，創造64萬個就業機會，全球排名第48；但觀光投資金額僅55億美元，全球排名第28。
另UNWTO（世界觀光組織）2013年度報告指出，日、韓、新加坡各吸引逾1000萬名國際觀光旅客；香港2013年則有2566萬觀光人次、泰國更是有多達2655萬觀光客造訪。而日本因日幣貶值，吸引更多外國觀光客去旅遊，2014年更一舉突破1300萬人次。
賴正鎰說，去年991萬人次來台觀光，但與泰、馬、港、星、日、韓等相比，他們的地理、文化條件不見得優於台灣，每年卻能吸引上千萬觀光客造訪。反觀台灣觀光人次才剛要突破千萬，政府要積極，才能讓「觀光人次」與「觀光收益」雙雙提升，以觀光拚經濟。