李良榮 發達集團副董
來源:財經刊物   發佈於 2014-11-25 22:24

擠下宏達電 i6勇奪3冠王 拉抬10月手機銷量衝87萬支 今年新高

蘋果iPhone 6威力強大,除大舉轟炸Android陣營,也帶動台灣10月手機銷量月增19%上看87萬支,創今年新高,整體i6更以近16萬支銷量擠下宏達電(2498),登10月銷售額、銷量和單機3冠王,銷售額市佔高達46.6%;宏達電逢機款轉換,但M8、Desire 816表現不俗,守住銷售額及銷量市佔亞軍。
台灣4G換機潮推升10月智慧手機銷售量達87萬支,寫下今年新高,銷售量市佔前3名分別為蘋果23.6%、宏達電16.9%、三星14.3%;換言之,每賣出的4支智慧手機就有1支是蘋果。
SONY Z3竄升至亞軍
銷售額部分,蘋果以2~3萬元高單價創下今年台灣市場少見的46.6%銷售額市佔水準,Android陣營因中階產品和降價影響,銷售額普遍下滑,宏達電為13.6%,三星以13.3%緊追在後,SONY則有11.6%。
單機銷售部分,市佔洗牌相當明顯,蘋果iPhone 6大舉拉開與非蘋陣營距離,差了10個百分點。前10大熱銷機款依序為:iPhone 6銷量市佔13.9%登上單機王;SONY Xperia Z3以5.3%竄升至亞軍;宏達電M8、Desire 816市佔分別下滑至5.1%、4.3%,分居3、4名。
Note 4拿下第7名
三星透過降價促銷激勵買氣,Note 3贏過華碩(2357)ZenFone 5,仍處缺貨的Note 4拿下第7名,把大尺寸iPhone 6 Plus擠下去、SONY Xperia C3也搶進單機熱銷前10名。
通路商分析,10月銷售因iPhone 6還在缺貨,加上電信4G吃到飽原本將取消,卻又延長的烏龍事件,爆出申請潮,目前i6排隊人潮到農曆年都難以消化,預估i6動能有望維持4~5個月,較以往3個月蜜月期更長。i6高階效應不僅排擠Android高階款,也衝擊高規平價機款,如小米、華碩等首當其衝。
蘋果獨強態勢延續
通路商指出,宏達電逢機款轉換,上半年打下一片江山的Desire 816,由中階明星款Desire 820接棒,因開賣時間為11月中旬,電子商務平台預購反應佳,預期12月可看到效應。
拓墣產業研究所產業分析師崔永濤表示,今年大尺寸推升換機潮明顯,也讓蘋果排擠效應更顯著,尤其蘋果積極解決缺貨問題,在部分Android產品近產品周期尾聲之際,除非年底大降價促銷,否則銷售差距可能拉大,蘋果獨強態勢將維持到明年初。

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