中國網購年度盛事「雙11」購物節將至，去年首次參加雙11的F-東凌（2924）因備貨不足，業績僅260萬人民幣（約1300萬元台幣），今年F-東凌電商部門備貨量超過平日3倍應戰，預計業績將倍數增長。
估業績倍數增長
去年F-東凌電商業績為1250萬人民幣（約6250萬元台幣），財務經理吳建芳表示，今年電商的業績目標要成長2倍以上，希望達2500萬人民幣（約1.25億元台幣）的規模，而今年1~9月已達1150萬人民幣（約5750萬元台幣），預計到10月就會突破去年全年，全年目標達標有望。
吳建芳指出，去年11月11日當天，公司所備的貨，午夜過後39分鐘就全部賣光，雙11商機錯失很多，而今年雙11增添全球化元素，中國「雙11」購物節將拓展至全球範圍，因此F-東凌也提高備貨量嚴陣以待。
積極布局電商平台
吳建芳還說，今年針對電子商務與中國三、四線城市推出的第2品牌「哈皮蛙」，6月上線後，目前已經佔電子商務營收約20%的比重，顯示消費者的認同度很高，因此也看好哈皮蛙的後市。
F-東凌今年前3季合併營收10.82億元，年減3.01%，業績下滑主要是因為去年12月開始調整經銷商策略。吳建芳也說，除了因應中國網路購物的蓬勃發展，積極布局電商平台之外，實體通路會採用新增直營店及開拓新經銷商，推行雙管齊下策略。
法人預估，第4季進入零售百貨業傳統旺季，加上中國十一長假、光棍節等促進購物的動能，加上冬季衣物單價較高等因素，F-東凌第4季有機會補回前3季落後的部分。