宏達電（2498）本季Desire大軍和新品攻勢鳴槍！下周二（11月4日）將一口氣在台發表高性價比的Desire 820、自拍神器Desire EYE，及重返代工的代表作Nexus9平板；此外，宏達電未來也會推出一款4G雙卡Desire 620，至於另款3G雙卡Desire 620G已通過認證，在新舊產品接棒策略下，力拼本季至明年首季不再有產品空窗期。
按照供應鏈產品藍圖顯示，宏達電下半年除高階蝴蝶機2代外，應有5.9吋大螢幕的M8 Max機款，但目前看來似乎已取消了，改用衝刺量能的超級中階機海來應戰。
攤開今年產品線，包括鋪貨全球的旗艦款M8，中階明星款Desire 816、Desire 820系列都以1個全球版本，配合各市場需求推出衍生版本，下半年在台灣機款多有支援雙卡功能。
多款新機中印先發
因應中國和印度市場的3個月換機潮，宏達電多款新機都在中、印先發，供應鏈消息指出，宏達電將今年6~7個的ODM（委託設計製造）案子砍到剩3~4個，原本計劃要停產Desire 816，但因市場需求還很熱烈，且M8出貨量僅剩幾十萬支的量能，既然Desire中階機款繼續熱賣，未來新機上膛後，舊機款就會降價促銷，今年Desire 816有望創下少見的350萬支銷量水準。
不過宏達電中階策略算盤還不只如此，依據國家通訊傳播委員會（NCC）認證資料顯示，規格從未曝光的神祕新機Desire 620，也在產品規劃藍圖中，從名稱來看可推論，應為長青入門款Desire 610接棒機款，且Desire 620也有3G雙卡版本，應是用來搶攻轉換3G、4G入門款。
Desire 610小兵大功
今年宏達電在入門款的Desire 610也有相當好的成績，雖不及老大哥Desire 816聲名遠播，但5月上市後，6月起就肩負起貢獻銷量重責，加上電信補貼奏效，6月迄今每月銷量都打入台灣熱銷排行榜前10名，小兵立大功。
外界則擔心，宏達電產品系列龐雜，是否重演機海夢魘，宏達電北亞區總經理董俊良日前表示，並非是亂槍打鳥的機海策略，而是研發製造與市場需求端緊密結合，讓產品卡位好黃金檔期，做到每支機款持穩銷售，不會有明顯放緩的機款轉換空窗期。
宏達電本季產品線布局
本季損益兩平有拼
外資則對宏達電後市保守看待，歐系外資表示，在價格壓力下，本季營收將季減11.4%，要損益兩平有得拼，且第3季出貨約400~450萬支，第4季下滑到400萬支。
雖然宏達電積極布局非手機領域，像是RE相機、Nexus平板，但歐系外資認為，仍需要時間證明，短期挹注核心業務有限，除去經濟規模不振的結構性問題外，還要面臨人才持續流失、執行力疑慮，預估今年每股純益僅1.36元。