2014年10月28日20:45
英國《金融時報》報導，聯合利華（Unilever）、雀巢（NESTLE）、高露潔（Colgate-Palmolive）等消費品大廠第3季在中國的營收全都下滑，聯合利華中國銷售更銳減20%；但中國國家統計局的數據卻顯示，今年1~9月零售銷售成長12%，僅略低於去年同期的13%。分析師認為，官方數據隱匿了消費大幅減緩的事實。
根據產業團體中國商業聯合會，今年至9月止，中國100大零售業者的銷售只增加0.1%，增幅遠遠不及去年同期的10.1%。
北京研究業者龍州經訊（GaveKal Dragonomics）中國研究部主管白安儒（Andrew Batson）說：「事實很明顯，家庭消費在今年上半年表現很穩健，但第3季增長步調放緩。我們認為這反映了今年稍早企業獲利成長減速帶來的後續影響：企業獲利成長愈慢，就會愈吝於調升員工薪資。」
聯合利華等外國品牌在中國銷售下滑，部份是出於零售商出清庫存等週期性因素，同時也顯現中國本土製造商正逐日蠶食外國廠商手中的大餅，不過整體而言，潛在趨勢仍是消費正在減緩。
去年中國的家庭消費只成長11%，已低於2008~2013年的平均值15%。但消費市場研究業者KANTAR WORLDPANEL預測，包括化妝品、軟性飲料與玩具在內的消費品，未來3年在中國的銷售成長將將降至5.5%。
KANTAR WORLDPANEL中國區總經理虞堅說：「這是中國消費市場的新常態。未來（家庭）消費不會再出現兩位數的成長，成長步調將只有個位數。」
儘管中國政府正寄望加重內需消費在經濟成長中扮演的角色，以取代逐漸熄火的投資。然而投資減緩─特別是房地產市場走軟─連帶拖累了消費需求降溫。去年消費只佔中國經濟產值比重不到一半，其中家庭消費總計佔36%。（劉利貞／綜合外電報導）