不敵南韓與中國品牌殺價競爭，日本電視品牌在北美市場辛苦經營，但市佔率還是節節敗退。為降低經營成本，繼夏普（SHARP）去年秋天將北美品牌交美國最大家電量販店Best Buy經營後，東芝（TOSHIBA）近日也傳出將攜手Best Buy，將北美的品牌授權給Best Buy經營。
據了解，本次東芝擬授權北美品牌的模式與夏普相同，從2015年開始將北美的品牌授權給Best Buy經營，收取品牌權利金；而東芝在中國市場訂單，則釋給TCL與同方代工，而東芝部分尺寸的品牌經營權也交給TCL經營。
仁寶估拿下最大訂單
法人指出，東芝一旦釋出品牌之後，北美的品牌經營、銷售與管理權交給Best Buy，但是Best Buy本身只有通路，因此未來的訂單應該會釋給目前的代工廠仁寶（2324）與和碩（4938）。預估仁寶可拿下最大訂單，產品尺寸主要以40、50與65吋為主。
東芝今年液晶電視出貨量約為700萬台，北美佔約11~12%，明年出貨量約800~900萬台，北美市場出貨的數量預估約70~80萬台左右。今年仁寶出給東芝以32與40吋為主，明年則是往大尺寸產品發展如50、65吋為主。
東芝2011年出貨量約1400萬台，仁寶拿下約3成的代工量、約400萬台；2012年出貨量約1150萬台，仁寶佔26%；2013年全年出貨800萬台，仁寶佔25%；今年出貨量700萬台，仁寶則是拿下約4成的訂單。
對於日本電視品牌不斷釋出品牌經營權給其他廠商經營，微驅科技總經理吳金榮表示，由於日本品牌經營成本相對比其他品牌要高，從這幾年各家廠商大幅虧損情況觀察，不難看出日本業者在海外市場經營得很辛苦，釋出品牌給其他業者經營，自己收權利金，不用負責經營風險與成本支出，是有相對好處。
另外，這些品牌廠釋出某些經營困難的市場經營權，重要的市場如日本國內，仍會堅持自己生產與製造。吳金榮說，品牌釋給Best Buy這種通路業者，是相當好的策略，如此能讓產品推廣與能見度有相對的優勢，只是這些通路業者本身沒有設計能力，因此要找的代工業者，必須具有設計能力，目前合作的代工廠或許是優先選擇。
日業者海外市場辛苦
去年秋天夏普將液晶電視品牌SHARP授權給Best Buy在美國市場使用，夏普收取品牌的權利金。Best Buy在北美市場販售50吋以下的SHARP液晶電視，夏普自己本身聚焦在60吋以上的大尺寸電視為主。
市調單位IHS iSuppli指出，先前美國電視機市場表現不佳，預估在2014年將可恢復成長態勢，預估出貨量將可上升到3780萬台，但是在2017年前，美國電視機出貨量都不會超過2011年甚至2010年的水準。