ste 發達集團副總裁
來源:財經刊物   發佈於 2014-09-17 22:21

趨勢大師:中國手機崛起 宏達電光環退

上半年全球智慧手機市場仍熱絡,雖然高階市場成長趨緩,然而中低階市場仍火紅,尤其中國、印度等新興國家智慧手機市場仍有高成長率。上半年全球智慧手機銷售量高達5.82億支,較去年成長26%。
三星蘋果成長緩
三星仍穩居上半年智慧手機銷售冠軍,銷售量高達1.55億支,較去年上半年成長10.7%。值得注意的是,三星成長率低於整體智慧手機成長率,透露出三星在高階市場已露疲態,而在中低階市場又受到中國廠商擠壓。
蘋果上半年智慧手機銷售量7890萬支,較去年同期成長15%,居全球第2。蘋果成長率略高於三星,不過仍低於整體成長率,除高階智慧手機市場進入成熟期影響外,消費者等待iPhone 6的效應下,也讓蘋果成長率受到壓抑。
上半年全球智慧手機銷售量第3~5名皆是中國品牌,華為銷售量為3430萬支,較去年同期的2120萬支大幅成長61.8%,居全球第3。
小米上半年銷售量為2860萬支,較去年同期的700萬支,大幅成長308%,位居全球第4。小米除了中國市場外,也開始邁向海外,在印度市場也造成話題,銷售成績亮麗,可望擴大小米市場規模。
聯想上半年智慧手機銷售量為2720萬支,較去年同期的1980萬支成長37.4%,位居全球第5。摩托羅拉上半年智慧手機銷售量為1650萬支,由於已被聯想收購,因此若將2家公司銷售量合併,聯想上半年智慧手機銷售量將躍升為4370萬支,排名上升至全球第3。
黑莓處境慘兮兮
除聯想、華為、小米外,中國中興、酷派、歐珀等品牌智慧手機銷售量也很可觀,上半年所有中國品牌(不含摩托羅拉)智慧手機合計銷售量為1.695億支,佔整體智慧手機市場29.1%,中國智慧手機品牌已在全球市場佔有重要地位。
中國智慧手機品牌崛起,主要是靠中國龐大的內需市場,以主場優勢,加上中國品牌推出廉價的智慧手機,打敗國際品牌,站穩中國內需市場,進而進軍全球市場。
台灣智慧手機品牌廠,沒有中國競爭對手的優勢,在智慧手機規格、功能及技術成熟後,與中國品牌競爭優勢流失,失去原有的市場光環。上半年宏達電智慧手機出貨量為1070萬支,較去年同期的1210萬支衰退11.6%,與整體市場成長趨勢背道而馳,宏達電面臨的考驗還很嚴厲。
處境較宏達電更慘的是黑莓,上半年出貨量僅達290萬支,較去年同期的1280萬支衰退77.3%。

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