北京奧運會主辦單位由「合作夥伴」及「贊助商」獲得的商業贊助，金額估計高達七億四千萬美元，創下奧運會的最高紀錄。
除了奧運會吸引全球的注意力，贊助的企業也希望藉由這個國際盛會在十三億人口的中國市場打形象。
芝加哥顧問公司International Executive Group的資料顯示，北京奧運會獲得的商業贊助金額，幾乎和二零零二年美國鹽湖城舉行的冬季奧運和二零零四年雅典奧運兩大運動會，得到七億九千六百萬美元的商業贊助總額相當。
北京奧運會主辦單位共有十一個「合作夥伴」，包括德國的福斯汽車、愛迪達，平均贊助費用是四千萬美元；另外，包括安海斯-布希公司及優比速快遞公司等十家「贊助商」的出資，則各在兩千萬到三千萬美元之間。
可口可樂公司自一九二八年以來一直贊助奧運會，它與國際奧會的合約是在二零二零年以前的各屆奧運會都贊助六千五百萬到七千五百萬美元。
Forbes.com引述一家中國大陸市場調查公司的報告指出，所有贊助企業當中，受訪者對於與奧運會有關聯的企業當中最耳熟能詳的就是可口可樂。兩千名受訪者當中，有三分之二認為贊助奧運的企業也是品牌保證的企業。