蘋果公司首席設計師Jonathan Ive受訪表示，iWatch將取代傳統手錶、陷瑞士於困境，今網路掀熱議，眾鄉民打上問號，「拜託Apple不要自我感覺良好」。
「機械錶隨便都能用個幾十年，iWatch能用幾年？」BBS網友不屑，除非iWatch整年都不用充電能撐5年以上，而且電子書也沒取代實體書啊！真能擊倒瑞士錶業？網友直言「可以洗洗睡啦」。
說陷入困境太誇張，1個是消費電子市場，1個是高端精品市場，「兩者如何相提並論？」Mobile01網友再舉例，就好像康師傅泡麵跑出來說，他們會讓桃源街牛肉麵倒閉，是一樣荒謬的言論。
這個消息是Jonathan Ive接受《紐約時報》訪問時，得意地說iWatch讓瑞士有大麻煩，BBS網友分享《聯合報》的報導，Jonathan Ive認為iWatch與各廠推出的穿戴裝置，與時尚元素結合，將為瑞士錶業帶來衝擊。