【時報-台北電】華爾街日報報導指出，三星電子為保持在東南亞智慧手機市場的龍頭地位，開始採取專門為東南亞市場開發應用程式（app）及贈品的戰術，這同時也透露出，三星正遭受在地品牌步步進逼。
東南亞是擴張速度居全球之冠的區域手機市場之一，儘管三星電子依然是全球最大的智慧手機製造商，根據多家市調公司的數據資料，第二季占有25％版圖，但與此同時，三星在中國、印度、東南亞等亞洲市場的版圖逐漸遭蠶食。
三星為了抓住東南亞年輕人的心，找來曾擔任迪士尼亞洲數位媒體計畫負責人的沃特克（Nicholas Wodtke），協助推出在地化app及免費好康，內容全為東南亞各國量身訂做。沃特克已在新加坡組成約50人團隊，負責編寫app，並爭取免費飲料、旅館訂房折扣、個人化體育新聞等促銷活動，對象鎖定三星在馬來西亞、菲律賓、泰國、新加坡等國的顧客。
現年47歲的沃特克表示，三星現在著眼東南亞，是因為當地消費者年輕又較願意嘗試新服務，以印尼為例，該國2.4億人口約半數為30歲以下。不過，沃特克眼前是不小挑戰，儘管三星智慧手機尚稱霸東南亞，但其市占率卻漸流失給亞洲手機製造商及低成本在地品牌，前者如聯想集團，後者如Advan Digital、Smartfren、Ninetology、Cherry Mobile等。
三星在東南亞的處境類似其在其他重要市場面對的挑戰，在地品牌推出益發能與三星智慧手機匹敵的產品，但價格卻便宜許多。
據設於香港的數據追蹤業者CTMR，過去1年三星智慧手機在東南亞各大型市場的市占率均趨於萎縮。
在2013年6月至2014年6月期間，三星在整個東南亞智慧手機市場依然居冠，但在印尼的市占率由30％降為22％，在馬來西亞自35％萎縮至18％，在菲律賓從22％縮小為15％，在泰國自41％腰斬逾半至20％，在越南由35％降至30％。（新聞來源：工商時報─記者陳穎柔／綜合外電報導）