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來源:財經刊物
發佈於 2014-08-10 04:24
麥當勞全球業績 11年新低
麥當勞(McDonald's)7月全球同店銷售寫下2003年初來最糟的單月表現,除受中國供應商使用過期肉的醜聞拖累,美國市場的業績也持續滑落。麥當勞也警告,今年全年的銷售預測「如今岌岌可危」。
麥當勞8日公布,剔除日曆變動因素後,7月全球同店銷售(開幕13個月以上的門市)減少2.5%,減幅大於市場預期的1.1%,也和6月的減少2.5%同列2003年3月來最差表現。
亞太、中東與非洲區銷售銳減7.3%,減幅遠超乎分析師預估的0.5%,為各區最差。
麥當勞說:「受中國供應商問題影響,今年全球同店銷售額目標現在看來岌岌可危。」上海肉品處理廠福喜爆出重新包裝並出售到期肉品的醜聞,迫使麥當勞在中日兩地暫停供應麥克雞塊等產品,並急於找尋新供應商。麥當勞7月說,今年全球同店銷售可能和去年「差不多」。
Janney資本市場公司分析師卡利諾斯基預期,麥當勞今年全球同店銷售可能減少0.3%,為2002年來首度全年下滑。
麥當勞的美國同店銷售7月減少3.2%,創17個月來最大減幅,也是連續第九個月未能成長,為2003年來核心市場銷售停滯最久的紀錄。來自溫蒂漢堡(Wendy's)、漢堡王(Burger King)等同業的激烈競爭、就業與薪資成長欲振乏力,加上消費者對加工食品的胃口縮減,使麥當勞持續流失在美國市場的銷售動能。
Bernstein公司分析師桑納托瑞說,麥當勞雖然全球業務龐大、品牌強勁,商業模式也行之有年,但在缺乏能刺激銷售的明確因素下,銷售仍難以大幅再度加速成長。
麥當勞歐洲同店銷售7月增加0.5%,以法國和英國業績最佳。麥當勞股價8日收漲0.26%至93.55美元,全周下跌0.8%,為連續第七周周線收黑,是2004年5月21日來首見。該股股價今年來累計跌3.59%。