宏達電（2498）上周法說會雖已對本季營運預警，但昨天公布7月營收腰斬至106億元，仍令市場大吃一驚，在旗艦款M8動能趨緩、新舊機款轉換下，7月營收較6月衰退51.6%，年減32.6%，創今年第3低紀錄，若依先前財測預估，8、9月營收平均要較7月成長48%左右，單月達157億元，才能達到財測低標。
宏達電上周法說會預估本季營收僅420~470億元，季衰退27.8~35.4%，每股純益估0.05~0.69元，勉強獲利小賺，雖然財測已透露對本季營運保守看待，不過，昨天公布7月營收大幅滑落，還是讓外界感到震撼，顯示旗艦款M8產品周期僅維持1季左右的時間。
外資目標價100元以下
儘管7月營收腰斬，宏達電表示，不會下修本季財測。宏達電財務長張嘉臨在上周法說會時曾表示，第3季的策略是增加銷量保持獲利，隨著中國第4季出貨量可望成長20%以上，第4季營收有望提升，也期望能獲利。
宏達電在法說會後，外資對未來2~3季多保守看待，維持中立或賣出評等，先前看好轉機題材的外資，目標價也多調降在100元之下，整體出貨目標也下調至1800~2000萬支左右。
外資法人坦言，宏達電轉進中階機款策略正向，但好的產品接棒動能仍不夠力，在中國4G市況起飛不如預期，加上中國品牌廠搶進，宏達電重押300美元（約9000元台幣）以上4G機款，多少會影響中階款銷售，且在產品轉換的空窗期，業績難免受波及。
法人對宏達電7月營收數字大感意外，即使在上半年拉貨力道較強後，原本對本季動能降溫有心理準備，且歷年營收走勢7月多為轉捩點，今年7月營收月減幅度讓人很難樂觀，顯示手機產業的趨勢，高階款動能很難撐過1季。
面臨蘋果三星新機戰
儘管宏達電有信心本季財測可達陣，預期8、9月營收在新機款帶動下，有機會逐月成長，不過，平均都要較7月成長逾48% ，才可達到財測低標。
除了業績大幅滑落之外，宏達電下半年也有硬仗要打，蘋果iPhone 6和三星大尺寸機皇GALAXY Note 4即將上陣，市場原預期，宏達電會採取防禦性布局，但宏達電已確定19日與日本第2大電信商KDDI攜手推出歷年銷售常勝軍蝴蝶機2代，似乎要正面迎戰，寄望能為本季再添高階生力軍。
此外，宏達電首款智慧錶消息不斷，外電報導指出，以Android Wear穿戴平台為架構的宏達電One Wear智慧錶，可能在8月底、9月初推出。宏達電對首款智慧錶的規格內容及推出時程都保密到家，新品上市仍有望炒熱穿戴話題。