【時報-台北電】
美國蘋果公司在中國大陸的第11家零售店昨（26）日在重慶北城天街正式開業，這也是大陸西南地區最大的蘋果直營店。蘋果中國官網顯示，其第12家零售店在江蘇無錫，於8月2日上午10點開張。各種跡象顯示，蘋果正加速拓展大陸零售店家數。
騰訊科技報導，蘋果正在調整大陸的營銷策略，而加速實體店面銷售金額，將成為蘋果在大陸布局的下一步。
報導稱，蘋果零售店過去的擴張稍顯遲緩。蘋果CEO庫克在2013年受訪時表示，蘋果在大陸的零售店很快擴張到25家。但從目前進展來看，蘋果開設零售店的速度未達預期。
另一方面，大陸電信營運商正準備調降對蘋果和三星等智慧型手機的補貼，藉以提高自身利潤的舉措，迫使蘋果需要利用擴大自有通路，以降低對大陸營運商的依賴。
特別在大陸市場上，從2009年開始，中國聯通、中國電信和中國移動等大陸3大電信巨頭先後引入iPhone作為金字招牌，拉動3G用戶的增長。僅是2014年第三季，蘋果在整個大中華地區的營收為59.35億美元，年增長達到28％，iPhone銷量也比去年同期增長48％。
不過隨著大陸國務院國資委要求3大電信營運商未來3年的行銷費用需減少20％的規定一推出，預計下一季開始，手機廠商享受高補貼的好日子將一去不返。
據估計，包括手機購買補貼及產品廣告費用在內的行銷費用為400億元人民幣左右，其中1／3是手機補貼。據ABI research推算，三星電子全部產品中的84％、HTC的80％、蘋果的74％會接受營運商補貼。假設營運商削減手機補貼，首當其衝受影響的是三星和蘋果等手機廠商。
據統計，目前蘋果在大陸智慧型手機銷量市占率正在節節下滑，以2013年來說，市場率約在4.9％，遠遠不及三星的17.6％。
除此之外，蘋果面臨的問題還包括大陸零售店的銷售量一直無法提高。報導稱，蘋果零售店的銷售額達到每平方英尺4，551美元，坪效並不算低。但在蘋果產品整體的銷售量中，僅有11％的iPhone是通過蘋果直營店銷售，這和英國知名精品Burberry高達75％的自主銷售相去甚遠。（新聞來源：工商時報─記者黃欣／台北報導）