產業》力拚世界第三大出口國，工具機行銷計畫4箭齊發
2014/05/09 08:06 時報資訊
【時報-台北電】為推動台灣工具機產業更上層樓，成為下一個「兆」元產業，經濟部國貿局委託外貿協會及中衛中心執行的「工具機暨零組件整合行銷計畫」，昨（8）日在台北國際數控機械暨製造技術展開幕典禮會後的記者會上，宣布將以精耕台灣產業形象為主軸，於全球12個主要市場之工具機專業展覽，辦理整合行銷活動。
這項名為「形塑產業願景 台灣工具機創新動能」記者會，由外貿協會秘書長黃文榮主持，台灣機械公會理事長徐秀滄及工具機業專委會副會長莊大立、台灣區工具機暨零組件公會秘書長黃建中芬別介紹台灣工具機產業發展現況及展望。
黃文榮指出，台灣工具機產業蓬勃發展超過一甲子，是最能代表MIT的產業，擁有世界第一且唯一的工具機產業聚落、工具機人均產值全球第二、人均消費全球第三、出口值全球第四、工具機展全球第五、工具機產值全球第六。
台灣工具機一年有約30億美元的產值，其中近八成出口，為持續保有出口優勢，聚焦於工具機整機設備及其關鍵性零組件，整機設備鎖定以中國、美國、俄羅斯、印尼、馬來西亞、泰國、墨西哥、南非及埃及等為目標市場；零組件以進入中國、韓國、日本及德國等國際大廠供應鏈為目標，將以密集展覽及活動推廣台灣工具機產業。
本計畫以四大策略規畫主軸；
一、「因地制宜」，全年針對12個不同市場特性，客製化辦理相關活動，建置海外代理商及買主資料庫等供業者參考，降低業者進入陌生市場先期資源負荷及進入風險。
二、「虛實合擊」，結合實體廣告及數位應用，並製作形象影片配合整合行銷活動於展場或公共區域進行撥放，使其宣傳效果最大化。
三、「遍地開花」，除12個主要市場，於重要國際機械展中，推廣台灣工具機形象，提高海外市場認同度。
四、「創新做法」，整合時下媒體社群網站，以豐富內容、多元平台，強化行銷能量。
這是國貿局首次委託外貿協會為單一產業進行整合品牌行銷，希望不久的將來，台灣能成為僅次於德國、日本的世界第三大工具機出口國。
該計畫將從今年起執行4年，並已於4月9日於「2014年首爾國際工具機展」啟動首場活動，成功吸引超過80家韓國重要買主及11家媒體參與。韓國斗山集團即表示，今年預估將向台灣採購超過1億美元的工具機關鍵零組件，為本計畫跨出成功的第一步。
接續將陸續於馬來西亞、中國、俄羅斯等13個目標市場進行整體產業形象推廣，並於6月初邀請目標市場海外媒體參訪國內工具機廠商，進行深度報導。（新聞來源：工商時報─記者張佩芬／台北報導）