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來源:財經刊物
發佈於 2014-04-10 06:08
低價機崛起 代工受惠
【經濟日報╱記者葉家瑋/台北報導】
2014.04.10 03:35 am
筆電大廠華碩推出低價手機,定調開創手機市場的「平價奢華」,法人指出,低價手機「微利時代」來臨,中下游組裝廠就算「毛三到四」仍然大力搶單,希望藉由衝量、以換取獲利,而在中低階智慧型手機市場崛起,委外代工趨勢確立之下,手機代工廠將因此受惠。
低價手機市場大戰愈演愈烈,法人指出,現在市場推出的手機雖價格便宜,但至少中階規格,而且使用者對大尺寸、高解析度面板、大光圈、高畫素照相的產品功能要求愈來愈高,中低階手機功能也逐漸提升,即便低價手機市場擴大,但因產品規格高水準、卻又要壓低成本,代工廠的毛利率表現備受挑戰。
台新投顧協理黃文清指出,高階智慧型手機發展已到高基期,在北美、西歐、日本等成熟市場,智慧型手機滲透率已高,近年成長幅度趨緩;相較下,新興市場手機市場處在成長期,部分主打中低價位的新興手機品牌如大陸的中興、華為等,因受到新興市場需求帶動,手機出貨量持續增加。
而國內業者看準此商機,同樣積極搶攻低價市場大餅,以華碩來說,在Intel低價晶片補貼奧援之下,華碩以低價策略,希望提高手機銷售市占率。
富蘭克林華美高科技基金經理人郭修伸說,現階段低價手機並不是低階規格,在消費者對產品要求提高,加上各廠商技術提升下,便宜手機大多具有中規的品質,對代工廠來說,要創造好的毛利率並不容易,加上大陸面板廠、PCB廠商的崛起,台廠面臨不小競爭壓力。
郭修伸建議,在低價手機「微利時代」,選股時須留意公司獲利的表現,部分公司因獲得龐大的訂單,營收出現暴衝,但須觀察,公司是否成功以「量」換取利潤,現階段來看,中下游組裝廠毛利率可能只有3%至5%,在大打價格戰的市場,公司競爭力及獲利能力將更為重要。