網家換戰術 猛攻團購
【經濟日報╱記者黃國蓉／台北報導】
2014.04.05 03:08 am
1183696
圖／經濟日報提供
台灣網路團購市場近年需求回溫，吸引兩大電子商務集團網路家庭（8044）、Yahoo積極搶商機，尋找新切入方式。網家今年重整相關業務，可能改以露天為團購活動主力平台；Yahoo則攜手第一大團購網GOMAJI，切入延伸的網上美食垂直整合服務。
台灣網路團購市場近年需求回溫，吸引兩大電子商務集團網路家庭、Yahoo積極搶商機，尋找新切入方式。圖為網家董事長詹宏志。
（本報系資料庫）
團購是電子商務產業除了直接購物、拍賣等方式外，另一種常見的模式，過去台灣部分團購平台以「揪團」、「合購」為主，由消費者湊團向商家要求節省運費或折扣，屬於C2B（消費者對商家）模式。
不過，目前團購主流已是類似外商Groupon的折價券模式，主打限時、限量、省錢或特殊商品，由網站平台業務，主動爭取商家洽談優惠檔期，銷售標的常以實體餐廳、展覽、旅遊行程的票券為大宗，也常被稱為線上到線下（O2O）模式。
根據資策會調查，目前前三大業者為GOMAJI、台灣Groupon與新光集團旗下17Life，在拍賣與購物商城模式占有主流地位的網路家庭與Yahoo兩大平台，在團購市場影響力不大，今年兩大平台都有新動作，搶食商機。
網路家庭集團過去團購主要布局，以2011年成立的來客（Liker）為主，商品數量累積速度不如預期，網家開始嘗試不同調整模式，2012年以主打「賣家自主上架、自由決定折扣」的經營方式，試圖闖出新路，但今年較少新動作。
今年網家在旗下拍賣平台露天上闢團購新局，2月已推出第一檔大型團購活動「露天開工應援團」，未來可能成常態活動，網家代理發言人曾薰儀表示，今年會在團購業務進一步整合，外界聯想，未來網家團購可能以露天平台為主，露天700萬的龐大會員基礎將是利基。
Yahoo奇摩則是目前第一大團購網GOMAJI的股東，今年雙方在團購進一步合作，聯手打造新網站頻道「Yahoo奇摩美食+」，是全台灣第一個餐廳數位商城，集結餐廳資訊、餐券、訂位等的垂直整合服務，未來也不排除其他合作，GOMAJI跨入內容經營領域之外，Yahoo也在團購布局進一步。