smoothly 發達集團副董
來源:財經刊物   發佈於 2014-03-27 08:54

M8雄心 hTC市佔戰10% 外資估Q2出貨250萬支 嚴防三星S5攻勢

宏達電(2498)新機皇hTC One(M8)在紐約、倫敦同步發表,美國網路通路昨已開賣,搶攻市場,執行長周永明信心喊話,要用設計最好的M8衝刺長期市佔8~10%目標,且中階戰略款Desire 816也可望在台開賣;董事長王雪紅則在倫敦受訪時指出,今年是宏達電突破年,營運會有好表現。
機皇M8轟動上場,這次更鋪貨全球超過230家電信業及經銷合作夥伴,美國最大電信商Verizon更直接在官網秀出M8買1送1,搶先開賣,4月10日起美國市場將全面開賣。
小8也會在台上市
此外,為延續新機動能,周永明證實,在中國搶翻天的戰略機款小8(Desire 816)也會在台灣上市。
周永明說,美國是很重要的市場,宏達電在北美有重要客戶,英國客戶也很積極,尤其今年合作電信商增加,Verizon甚至搶著首賣,對M8相當有信心。他盛讚M8是有史以來設計最好的1支,看好今年M8賣得快又好,「現在要擔憂的是供貨能否滿足消費者,整體而言,今年會比去年好,一定會成長。」
聚焦美歐中印與台灣
王雪紅親征倫敦發表會,她說,M8諸多功能與設計已遠超過對手,且各國電信商到現場親自體驗,都給予高度肯定,相信今年是宏達電突破的1年。
周永明說,去年下半年就決定產品做不好就先不要推出,不要趕時間,要做到供應鏈品質都有改善後才會發表,以往在MWC(全球行動通訊大會)會有壓力要推出新產品 現在策略是挑戰自己,專注做好,絕對不妥協。
宏達電日前拋出策略轉向中階戰略款訊息,市場擔憂毛利率恐受衝擊,周永明指出,「毛利率要從很多角度思考,重要的還是市佔率,賣得多最重要。」今年看到歐美品牌力道轉強,長期市佔率要衝刺8~10%,會聚焦美國、歐洲,中國、印度及台灣等重要市場。
宏達電去年啟動高層分工,周永明專注研發,王雪紅負責銷售、行銷及供應商關係,周永明認為,今年行銷會更好,尤其王雪紅幾乎投入所有時間跟各地團隊密切溝通,他則專注研發,這樣分工是不錯的策略。
首季出貨50~70萬支
外資估計,M8首季出貨約50~70萬支,第2季有250萬支水準,高盛證券表示,M8上市鋪貨時間令市場驚奇,顯示宏達電改善供應鏈疑慮,有利這幾周從三星手中搶到一些市佔,估第2季營收季增72%,第2季起有望轉趨獲利,但考量股東報酬權益率低,仍維持賣出評等。
里昂證券表示,宏達電股價短線有表現,長期而言,看好大尺寸螢幕的iPhone 6將在第4季成為主流,宏達電雖有較好的能見度,且較三星GALAXY S5先發,但仍須面對三星後續行銷大戰開打威脅。

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