本帖最後由 宗琳 於 14-03-04 17:20 編輯
Gartner：去年平板品牌市占，蘋果保龍頭、三星緊追
2014-03-04 16:37 時報資訊 【時報記者任珮云台北報導】
國際研究暨顧問機構Gartner發布最新統計，從廠商來看，蘋果2013年第四季的佳績保住了2013年市場龍頭地位；排名第二的三星則是2013年全球成長最為強勁（336%）的平板廠商，台灣品牌華碩(2357)去年平板市占打敗亞馬遜，擠入第三名，但和第二名三星的市占仍有逾10個百分點的差距。市占第四為亞馬遜，第五名為聯想。
三星其Galaxy平板系列的擴張與充實，加上強力的行銷和促銷，讓三星縮小了與蘋果的差距。三星採用與智慧型手機一貫的策略，充分細分平板產品，不僅提供更多尺寸和價格選擇，更有助於測試市場以找出利基。
至於在全球平板市占率不到6%的廠商當中，聯想2013年的表現最佳，其平板銷售量成長198%。Gartner首席分析師Isabelle Durand指出：「聯想的成功有兩項綜合因素：第一是在2013年下半年推出創新款式的平板，第二是其Yoga平板與Windows平板銷售量特別突出。此外，聯想強大的研發能力與快速因應市場變化的能力，亦讓該公司能在市場上推出各種創新且吸睛的產品。不過，要在中國以外的消費者之間建立強大品牌（這對平板市場尤為重要）仍是一大挑戰。」
2013年全球平板終端銷售量1億9，540萬台，較2012年成長68%。儘管2013年第四季iOS平板銷售量增加，但iOS於2013年的市占率下滑至36%。2013年平板成長動能主要來自螢幕較小的低階平板市場，及首次購買者；因而使得Android成為平板作業系統龍頭，市場占有率62%。
2013年，蘋果iOS市占率掉了16.8個百分點，因為市場需求乃由品牌廠商小尺寸低價平板品質提升所帶動，此外新興市場的白牌平板亦不斷擴張。Gartner分析師指出，2013年新興市場成長145%，成熟市場則僅增加31%。Cozza表示：「蘋果的平板在高階市場仍有優勢，該公司的策略仍是將戰場拉到整個生態體系，即便小尺寸市場亦然，如iPad mini即擁有較高占有率。」
Gartner研究總監Roberta Cozza表示：「2013年，平板已蔚為一股風潮，在主流消費者的預算區間有大量Android平板可供選擇，而且規格還算充裕。隨著Android平板逐漸成為一般商品，對廠商來說，2014年重要的是著重於裝置的體驗、實用的技術與生態體系的價值（而非僅靠硬體和價格），才能確保品牌忠誠度與更好的利潤。」
Cozza指出：「儘管去年變形裝置的款式不多，但卻是2013年成長最快的類別。變形Ultramobile吸引使用者的原因是鍵盤可讓生產力應用程式更順手，此外又兼具平板的優點。華碩在Transformer Book T100銷售佳績的帶動下，成為2013年變形平板市場的領導者。」
Gartner預期，換機的買家會開始升級至2014年市場即將推出的變形平板，滿足那些不想再持有多個裝置或是想追隨最新運算趨勢的使用者。Cozza表示：「結合了PC與平板功能的變形平板有其商機，同時亦將成為企業之間頗具吸引力的換機選擇。」