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飄逸晴空 發達公司總裁
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來源:財經刊物
發佈於 2014-02-01 18:04
智能手機,亞洲三雄竄起
三星、蘋果請注意,低價風暴席捲市場,華為、聯想、LG已竄起!市場調查機構Strategy Analytics表示,華為、聯想、LG分別站穩歐洲、中國與拉美市場,成為亞洲智能型手機品牌的新星,也讓三星、蘋果今年將有一場硬仗要打。
中國、印度等新興市場的功能手機用戶大規模升級至智能型手機,不僅是推動2013年智能型手機全球出貨量年成長率高達4成的主因,同時帶動大屏幕智能型手機、售價低於150美元的智能型手機,成為新興市場主流,低價尤其是推動智能型手機銷售量持續上升的最大動力。
也因此,Strategy Analytics直指,華為、LG與聯想,是智能型手機品牌新三雄;其中,華為在歐洲市場的耕耘已見成效,LG則在拉丁美洲備受歡迎,至於聯想光是靠中國一個市場,就擠下其他國際性品牌、躋身全球前五大。
從多家調研機構第四季與去年全年的排名來看,華為、聯想、LG在兩個市調機構排名即使略有不同,但均分居第3~5名,顯示即使3~10名的品牌彼此之間銷售量差距極微,但華為、聯想、LG已開始形成領先集團、緊追在蘋果之後,有可能擺脫中興、TCL、小米、索尼。
Strategy Analytics甚至認為,華為、聯想、LG追兵在後,以及其他眾多以低價為主的品牌環伺下,三星、蘋果今年都有一場硬仗要打。
雖然2013年追兵的領先集團年年略有不同,但三星、蘋果仍老神在在地穩居全球智能型手機冠、亞軍,綜合多家調研機構資料來看,三星去年第四季出貨量在8,200~8,600萬支,去年全年出貨量更高達3.13~3.19億支;蘋果去年第四季出貨量、全年出貨量則分別為5,100萬支、1.53億支。
不過,三星面臨高階機種銷售不如預期、出貨量最大成長動能來自於毛利率較低的中低價機種,第四季獲利大減,蘋果則在中低價的iPhone 5c不如預期,導致第四季與去年全年手機出貨量年成長率均遠低於業界平均水平,中低價機種與高階機種的佔比如何分配才能平衡經濟規模與獲利能力,是每個品牌至今無解的難題。