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diligent 發達集團副董
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來源:財經刊物
發佈於 2014-01-22 10:02
味王新點心搶年節商機 無淡旺季 小王子海苔脆片可望成明星產品
以醬油、速食麵及味精3大主力產品群為主的味王(1203),以其近50年歷史速食麵「王子麵」品牌,向休閒點心類產品及快煮麵產品延伸,去年12月底已推以海苔片搭配脆麵、鱈魚片的夾心點心,搶攻年節市場。
味王發言人魏璟雄表示,根據統計,台灣每年的零食市場規模逾100億元,因此特別將目前已在市場佔有一席之地的王子麵,與國人喜愛的海苔結合,推出小王子海苔脆片系列。
味王主管分析,之所以選擇海苔與王子麵結合,也是看中台灣人1年吃掉10億元海苔的潛力。
國人1年吃10億海苔
味王的主力產品-小王子麵,每年銷量逾千萬包。魏璟雄指出,公司認為,新產品必定會成為明星產品,青少年對海苔與脆麵的接受度與偏好度相當高,市場規模持續成長,而相較於其他餅乾品類,也較無淡旺季影響。
他說,新產品已經在去年12月底上市,觀察市場反應,在站穩之後,未來還可以憑藉王子麵系列口味齊全的優勢,推出其他創新商品。
同時,在快煮麵、速食麵領域,味王同樣在12月推出手工意麵與刀削麵系列。
魏璟雄表示,台灣消費者愈來愈注重養生與飲食品質,推出快煮麵另闢市場,就是希望改變過去消費者認為速食麵都是高鹽、高油與油炸的印象,而且新產品與「阿舍乾麵」相似,鎖定的也是相同客群。
今年營收可望拼65億
但魏璟雄說,阿舍乾麵較早進入市場,已有一定的市佔率,因此作為後發品牌,在定價上採取平價策略,除了希望藉此吸引消費者外,也考量目前台灣經濟景氣不佳,民眾的消費意願與消費力偏低,平價商品較能被接受。
而對於麵食產品的市佔目標,他僅低調說,還是要在市場上先打開知名度,曝光程度高,口味也被民眾接受之後,自然在市場上能有一席之地。
由於去年食安問題頻傳,台灣食品業或多或少受衝擊,魏璟雄說,在澱粉或混油事件中,公司受到影響相對較小,但在食品安全的把關上,不論是原物料的採購、檢測,都會以更謹慎的態度去面對,爭取消費者的認同,更能同時提高市場佔有率。
味王去年12月營收4.87億元,全年營收60.44億元,比2012年略減,但是味王仍然看好,今年營收可以比2013年再成長。
法人預估,如果味王的新產品市場反應良好,將能成為營收成長的另一動能,搭配其在食品市場的基礎,2014年全年營收有望達到65億元。