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華碩奪冠 宏達電慘跌
2013-11-30 01:54中國時報王玉樹、康文柔／台北報導
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雖然全球PC產業面臨衰退，但憑藉著優異的創新能力及快速回應市場需求，華碩電腦以品牌價值17.11億美元、3％的成長表現，亮眼拿下冠軍寶座。（本報資料照片）

2013年台灣20大國際品牌榜單
最新「2013年台灣國際品牌價值調查」昨天出爐，華碩電腦以品牌價值17.11億美元（新台幣504億元），時隔6年重登第1名寶座，去年的冠亞軍宏達電與宏碁則雙雙倒退，落到第4、6名，宏達電品牌價值掉了59％，各公司中最慘!
生產自行車的美利達工業則首次擠進第10名，品牌價值成長53％。旺旺控股則以品牌價值10.50億美元，排名第5，較去年上升1名。
經濟部工業局與《數位時代》雜誌合辦「2013年台灣國際品牌價值調查」，今年是第11年進行，這次華碩以品牌價值17.11億美元、成長3％的表現拿下冠軍，也是繼2007年拿過首席王座後，再此登榜。
對於重登台灣品牌價值冠軍寶座，華碩副董事長兼總裁曾鏘聲表示，品牌經營是企業最難的課題，需要長時間的信賴累積，華碩由台灣出發走向國際，皆以消費者的需求與體驗為第一優先，融合科技與人性，希望透過產品本身、整合應用與支援服務，為大家帶來更美好的生活，消費者心之所嚮就是華碩努力的目標。
相對生活產業的進步，過去一直位居前三強的宏達電及宏碁科技龍頭就稍嫌遜色，宏達電今年營運走下坡，並受內鬼間諜案等負面新聞影響品牌價值，和去年相比價值縮水高達59％，從去年冠軍落居到今年的第4名，宏碁則掉到第6名。不過發展綠能的台達電子品牌價值成長17％，成長率僅次於美利達。
負責這次評鑑的品牌顧問公司指出，華碩雖然身處於衰退的PC產業，但因為能快速回應市場的創新力，推出與Google合作推出的Nexus 7、變形小筆電T100等，以創新帶來高毛利，所以拿下寶座。
Interbrand公司說，消費者對於品牌產品選擇，已從功能性選擇轉向情感性的認同。如美利達就積極培養車友社群，將自行車從載貨通勤工具，變成消費者追求的休閒生活型態。食品飲料品牌不斷推出新商品，也滿足了消費者喜歡嘗鮮的需求。
「宏達電與宏碁的品牌價值衰退並非特例。」工業局科長陳國軒指出，對照全球百大品牌名單由雲端與軟體公司蘋果與Google拿下冠亞軍，而戴爾、惠普及諾基亞等IT產業衰退，就可知道科技業必須積極發展硬體與服務整合模式，才有機會在新的數位化時代取得優勢。