F-敦泰掌握中國智慧手機市場，更要邁向全球 F-敦泰能拚IC設計股王嗎?
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過去IC設計往往都有一代拳王的理論，誰能掌握最新的產品，搭配產業高毛利率的特性，獲利就容易一飛沖天，成為眾所矚目的焦點，但除了聯發科(2454)可以長期的維持競爭力外，許多曾經當紅的IC設計股王也都因為產品更替而出現一代拳王的窘境，如今又有一家IC設計新兵即將掛牌，獲利更是傲視同族群之上，能不能再度挑戰聯發科的霸業，將是第4季台股最熱鬧的戲碼之一，這間公司就是以智慧手機觸控I C為主要產品的F-敦泰。
胡正大一手打造中國智慧手機觸控王
談起公司的董事長與總經理胡正大，在半導體也可是響叮噹的人物，具普林斯頓物理學博士的胡董事長，產學的經歷十分完整，也曾擔任工研院電子所所長，而後前往台積電分別擔任過技術與行銷副總，沒想到卻在數年前自行赴中國創業，並成立璟正科技(也就是敦泰的前身)，當時可震撼了科技界，甚至在當時張忠謀董事長還特別跟當時的經濟部長何美玥以及行政院長謝長廷報告，表示是個人行為與台積電並無關係，其江湖地位可見一般。
其實胡董在接受專訪的時候指出，當時其實是中國的策略投資者希望他能主導一個面板驅動IC的計畫，如果以目前公司的股東結構，應該有可能是第2大股東的TCL，不過由於面板驅動IC後來也進入紅海市場，聯詠與奇景出現大者恆大的規模優勢，也讓公司不得不開始找下個出路。
但胡董很快就為公司找到下個具潛力的明星產品，就是觸控控制IC，並在2009年順利開發成功，同年4月就獲得聯想智慧手機「樂Phone」的採用，為了紀念這次成功的處女秀，胡董還特別留存這款樂Phone，緊接著在2011年更開發出電容式觸控IC，並率先打入TCL旗下的智慧手機，由於品質高、效能強，中國品牌的智慧手機紛紛採用，在當年順利轉虧為盈，獲利一口氣衝到8.96元，去年更是公司大豐收的一年，不但出貨超越1.3億顆，更於9月成功開發出In-Cell觸控IC，也因此優異的技術，吸引全球IC設計王者Intel的投資，並於今年正式量產，成為全球除蘋果的供應商外，唯一能提供這技術的產品。
也由於公司深耕中國市場，在中國品牌的智慧手機市占率高達50％以上，隨著中國智慧手機的快速起飛，去年獲利更高達32.8元，胡董也跟我們分享為什麼能那麼順利搶下中國市場，他謙虛的指出就是公司少犯錯誤吧，這句話說的雖然簡單，但他補充說明，除了選題正確，工程師群策群力努力在最快時間推出產品，並包含相關軟體、韌體一併開發，讓客戶享有更優惠的性價比，正是致勝的關鍵。

面對競爭迎接挑戰
有那麼亮眼的成績，當然引發各方的學習，不少IC設計公司都紛紛切入觸控的領域，就連股王聯發科也躍躍欲試，除了過去子公司F-晨星就有觸控的產品線，更透過子公司投資大陸公司匯鼎，希望能搭配旗下智慧手機晶片，也讓公司毛利率造成極大的挑戰，面對這個問題，胡董表示，過去的確經歷過一段黃金歲月，那時由於產品領先客戶，幾乎對報價都不關心，只要能順利出貨就好，所以毛利率動輒50％以上，如今在強敵環伺下，毛利率雖然下滑，但一方面希望以營收的成長彌補毛利率的衰退，第二本身更要自立自強推出新產品，首先面對低價智慧手機的競爭，公司以價格較低的自電容式觸控IC應戰，其主要的特色是，讓過去只能做到單指觸控的自電容觸控，透過自有技術克服鬼點效應，能夠達到真實的2點觸控，獲得市場大量採用。
另外結合新功能推出所謂2合1甚至3合1的產品，也是讓客戶願意買單的主因，就像三星之前推出的懸浮觸控，未來都將在一顆IC就可以做到，也成為公司競爭的利器。此外胡董也特別強調即使面對那麼多的競爭者，敦泰還是目前唯一可以同時提供高、中、低階的廠商，他舉例即使是聯發科轉投資的匯鼎，在中國智慧手機已經有超過25％的市占率，但多以中階機種為主，台廠的觸控IC則多以低價市場為主，而國外的Cypress、Synaptics則主攻高階市場，沒辦法做到面面俱到，也是公司能站穩龍頭的主因。
新產品、新市場未來成長動能
當然根據專業市調預估，中國智慧手機仍持續高度成長(參見圖1)，也維持公司極大的成長動能，另外中國智慧手機市場的特殊性，更是國外品牌望塵莫及的地方，包括軟體的應用、簡體字的書寫或是電信公司的補貼，所以我們看到即使iPhone 5S創下歷史來賣得最好的一週，但在中國排隊購買的卻是寥寥可數，一度認為主打低價市場的5C，更是全盤皆墨，所以主打中國品牌，仍是公司有效的王牌。