diligent 發達集團副董
來源:財經刊物   發佈於 2013-08-21 12:29

銷售馬力夯 車市激戰掀背車

本帖最後由 diligent 於 13-08-21 12:31 編輯
1137371國內掀背車市場激戰,各品牌不約而同搶在鬼月推出全新掀背車款,中華車(2204)昨推出全新進口MITSUBISHI Lancer Sportback,無獨有偶,豪華進口品牌AUDI也將在周五引進全新A3 Sportback,2款車至年底前銷量目標分達300台及600台。
近期上市5門車款比較
今年來車市走低,掀背車卻逆勢成長,以進口車而言,本周上市的2台掀背車,銷量目標都不低。對此,中華車總經理劉興臺分析,掀背車受年輕族群喜愛,今年幾乎可說躍升為主流車種,因此各品牌也更積極引進。
以昨日推出的全新進口Lancer Sportback,劉興臺指出,為中華車首度引進,主要就是看好掀背車市場在國內每月熱銷2000台,目前國內各品牌同等級車款愈來愈齊全,未來成長潛力仍然可期。
中華車力拼年銷千台
在市場接受度愈來愈高的情況下,劉興臺預期,全新Lancer Sportback至年底前銷量至少達300台,未來1年銷量將達1000台。
尤其受惠日圓匯率貶值,中華車此次也爭取到84萬9000元的訂價。劉興臺指出,以日本原裝進口車不到85萬元、接近國產車的價格,再加上配備齊全,甚至標準配備6顆氣囊,競爭力相當高。
在新車挹注下,劉興臺表示,儘管目前鬼月表現市場買氣確實較冷淡,不過以展間回報市況,隨鬼月接近尾聲,整體而言,將帶動下半年新車銷量優於上半年,整體車市仍將維持至少36萬台規模。
為了穩固市佔率,除了全新掀背車款,中華車昨也再發表PAJERO 3.2L柴油3門及5門,一口氣推出3台全新進口車款,主要也是希望帶動旗下產品線更為齊全。
下半年新車表現看好
另將於周五正式發表上市的A3 Sportback,也同樣樂觀看好掀背車市場成長動能,儘管引進3款車型訂價預估約在140~170萬元之間,不過以市場詢問度來看,台灣奧迪內部預期,推出後至年底銷量將達600台。
台灣奧迪總裁邱山祥分析,全新A3 Sportback上市後,以其預估銷量,將有效推升全品牌在台買氣,全年銷售量將超越去年的4000台,持續維持成長態勢。
事實上,業者對掀背車市場看好其來有自,台灣奧迪除了即將發表的A3 Sportback之外,今年剛推出不久的A1特仕車,80台限量款推出不到1季,即全數售罄。
再以台灣賓士為例,今年在A系及B系兩款掀背車帶動下,前7月品牌銷量超過9268台,年增17.8%,也推升品牌在台市佔擠進第6名,表現亮眼。其中,掀背車款銷量貢獻就接近2000台。
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國內掀背車市場躍為主流,各品牌積極搶進。圖為中華車總經理劉興臺。
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近期上市5門車款比較

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