暑期向來為傳統消費性電子產品銷售旺季，國際大廠競相於第三季推出新機搶市，不僅專注於高階智慧機，現階段更將戰場延伸至中階智慧型手機，宏達電(2498)近來不僅專注於旗艦機新hTC One、蝴蝶系列的大力行銷，近期更接連和中華電(2412)以及台灣大(3045)攜手強攻中階智慧機，目標族群就是鎖定暑假消費力旺盛的全青族群，以及2G轉換成3G的智慧型手機新進用戶。宏達電今日在台股午盤上演逆轉秀帶動下，股價放量大漲，一度勁揚逾6%，午盤成交量即逾2.1萬張，超越昨日全天交易量。
搶在蘋果推出傳聞中的中價位機款前，宏達電接連推出Desire系列，搶攻暑期消費性電子旺季，力拼在高階機款遭市場外資一片唱衰下，完整布局產品面向，宏達目前高階機種出貨佔全數出貨量的逾5成，未來可望也將持續此一出貨模式，以市場發展來看，雖中階機款目前看來需求不差，但高階仍亞洲市場中佔比相對高的產品，尤其在日韓、香港以及澳洲等，此外，中接機款在ASP貢獻也不如高階機款來的好，且中國品牌的競價模式，也為潛在一大威脅，因此，宏達電選擇把逾五成的出貨主力擺在高階機款，是有其考量所在。
宏達電將在30日舉辦第二季線上法說會，屆時將對第三季財報作出預估，法說勢必也將對其後續展望，以及毛利率、營銷成本做出關切。