1107636蘋果（Apple）周二公布上季稅後純益年減18%，為10年來首度下滑，毛利率大幅降至37.5%，估本季進一步降至36~37%，業績不見起色，蘋果祭出2015年底前返還現金1000億美元（3兆元台幣）計劃討好股東，有意換取股東對業績、股價走疲的容忍，爭取扭轉營運的時間。
蘋果周二股價收在406.13美元，較去年9月創下的歷史收盤高點下跌逾40%，拖累蘋果市值蒸發2766億美元（8.25兆元台幣），投資人損失慘重。
暫不推大螢幕iPhone
為安撫投資人，蘋果宣布加派季度股息15%至每股3.05美元，並加碼買回庫藏股500億美元（1.5兆元台幣），執行目標由100億美元（2983億元台幣）調升至600億美元（1.8兆元台幣）。
此2項計劃，將使蘋果加碼返還現金共550億美元（1.64兆元台幣），預計至2015年底累計返還股東金額將達1000億美元。
加派股息等利多，一度激勵蘋果周二盤後股價大漲近6%，但蘋果執行長庫克（Tim Cook）在電話會議中坦承，公司成長的確已放緩，且要等到秋季才會有新產品，暫時不會推大螢幕iPhone，近期缺乏新產品，恐進一步影響獲利前景，拖累蘋果盤後股價大漲後迅速拉回，一度下挫2%。
將發債因應回饋計劃
蘋果計劃發債以因應股東回饋計劃，但儘管坐擁1450億美元（4.3兆元台幣）現金，又無負債，但信評機構標準普爾（Standard & Poor’s，標普）與穆迪投資人服務（Moody's Investors Service）卻未給予3A頂級信評，僅列低1級的「AA+」與「Aa1」。
穆迪分析師葛拉諾夫斯基直言，「消費者喜好變幻莫測」對蘋果的業務構成風險。葛拉諾夫斯基說：「身處波動劇烈產業的一家公司，未來5或6年，負債可能上看500億美元，單憑這點，就無法贏得頂級3A信評。」
持續拓展中國零售店
蘋果上季營收年增11%至436億美元（1.3兆元台幣），其中海外營收就佔了66%，而包括中國、香港與台灣的大中華區營收季增20%至82億美元（2446億元台幣），為蘋果海外市場中唯一出現季度成長的地區。
蘋果看好中國市場，計劃2年內將中國零售店增加1倍。目前蘋果在中國的零售店共有11家。
儘管分析師警告，中國智慧手機銷售成長速度不斷放緩，未來可能對蘋果造成不利影響，但庫克對中國市場仍抱持樂觀態度。庫克說：「展望未來，我們依然認為中國市場存在巨大商機。」
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蘋果業績、股價下滑，藉由擴大返還現金，討好投資人。
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