摩根士丹利偏中性看待台灣的百貨零售業，對統一超商(2912)及遠百(2903)的評等維持中立，相對看好觀光股的晶華飯店評等為優於大盤。
大摩認為，百貨通路業的上攻催化劑有限，其中，便利商店仍然面臨油電等成本價格上漲和工資成本壓力，而統一超商股價已提前反應今年受惠景氣成長，預期統一超商今年獲利增長一成。摩根士丹利對統一超的目標價為180元。
在遠百部分，百貨業者受到消費者喜愛的轉變以及電子商務的排擠，接下來的母親節檔期是觀察景氣是否回溫的關鏈。大摩預估遠百今年EPS回升至1.52元，目標價26.7元。
相對而言，大摩持續看好晶華，指陸客增加的效益將可彌補日客下滑的影響。摩根士丹利對晶華飯店的評等為買進，目標價426元。對國賓(2704)評等則為中立，目標價30元。
摩根士丹利並納入多檔百貨觀光股為追蹤名單，將觀察這些個股的兩岸擴展步伐。包括有誠品生(2926)、寶雅(5904)，以及觀光股的王品(2727)、F-美食(2723)。