力抗三星旗艦機Galaxy S4，宏達電(2498)股價擺脫上周五頹勢，今日開低走高，展開落後補漲行情，相對大盤明顯抗跌，維持逾1%的漲幅表現，目前融資水位創歷史新高。外資看好宏達電在高階機種的成長空間大，三星S4的出現對蘋果的威脅相對較大，宏達電不必過分擔憂；此外，宏達電今年起行銷態度180度大轉變，不僅大舉砸錢請來天團五月天代言，更分區塊行銷，看好科技狂熱者較常接觸的是數位媒體而非傳統廣告，預估網路行銷費用較去年同期增加2.5倍。
外資野村表示，三星S4的主要對手仍為蘋果的iPhone，宏達電由於目前在高階手機的市占率基期偏低，未來成長空間相對較大，後續關注焦點應放在零組件供應是否順暢。
另一方面，宏達電今年起大張旗鼓拚行銷，預估今年上半年行銷費用將年增1倍，其中網路行銷費用較去年同期增加2.5倍，且今年目標族群將鎖定在對手機、電腦等科技狂熱的消費者，預估此族群在全球約占有11億人；有鑑於科技狂熱者較常接觸數位媒體，而非傳統廣告，因此今年將會增加網路和電子報的行銷費用。