1095391 宏碁（2353）行銷年啟動，今年行銷跟研發預算都將大幅增加，總經理翁建仁透露第4季行銷及研發營收比重將各達1.2~1.5%，比去年比重增加1倍，並將加強跟消費者互動，且由於第2季起產業有很多樂觀因素，他認為今年返校需求將「恢復正常」，上下半年業績走勢有機會達4：6。
電腦產業陷入成長停滯，但業界大老近期陸續釋出看好下半年需求回春觀點，為低迷景氣注入振奮劑。翁建仁表示，電腦產業每年超過3億台規模，不可輕易放棄，下半年產業景氣會有很多樂觀因素，包括微軟第2季作了很多動作，會陸續發展出來，宏碁樂觀其成，電腦許多創新展現，讓產業有機會挺住，而不會快速下滑。
翁建仁表示，前2年產業沒有Cycle（景氣循環），欠缺刺激，但今年返校需求看來很可能「恢復正常」，但因為前5月市場需求並不那麼好，沒有令人興奮（Exciting）的東西，所以今年看來較有機會是上下半年4：6走勢，好一點則是45：55。
今年營收比估4：6
翁建仁表示，今年首季平板出貨量已佔去年65%，今年總量有機會超過去年3.5倍，至於外界期待將挑戰1000萬台，翁建仁表示：有機會。
另外，華碩執行長沈振來認為上半年電腦需求不強，下半年需求可望回籠，和碩（4938）執行長程建中也認為上半年沒有特別好的訊號，今年將回復傳統季節性走勢。
仁寶（2324）副總呂清雄則認為微軟通路補貼第3季展開，樂觀看好返校需求。
翁建仁表示，今年研發跟行銷將是宏碁重要雙箭頭，經費去年各佔營收0.6~0.8%，今年到第4季佔營收比重將各拉升至1.2~1.5%，第2季將有一筆較大研發投資，在汐止總部打造研發空間，加強創意投資，3月也有新一波廣告推出，6月第1款Phablet（手機平板）將發表。
翁建仁表示，品牌地位跟消費者心中的心佔率提高，就會影響毛利率，毛利增加，就會回頭加強研發跟行銷投資，形成正向循環，行銷總預算今年將會比去年倍增，但研發增幅還不到1倍。
翁建仁表示，宏碁今年行銷重點是放在與消費者互動，傾聽消費者需求，因為心佔率比市佔率更重要，為此除在歐洲26個據點，包括比利時車站設立體驗車，也在澳洲雪梨2個購物中心設立宏碁中心。
觸控體驗仍穩健發展
Win8觸控體驗市場評價不一，翁建仁坦言，首季觸控筆電滲透率已達15%，幾乎是上季的1倍，預估第2季增至25%以上，年底仍估30~35%，觸控體驗仍將穩健發展。
宏碁第5屆企業社會責任論壇下周展開，世界企業永續發展協會總裁Peter akker跟國際整合性報告書協會主席Mervyn E.King將與宏碁董事長王振堂進行高峰會談，國際非營利組織及電腦供應鏈業者都將與會，論壇成為台灣資通訊產業與國際利害關係人組織溝通平台。
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宏碁將研發差異化產品，目前內部正投入零組件設計，加強差異化競爭力。左起翁建仁、柏金。