國際展秀新品 PC廠大反撲？MWC結束，CeBIT接棒，大廠端菜消費者買單？
全球最大電腦暨ICT大展德國漢諾威電腦展(CeBIT)，將於3月5～9日在德國漢諾威舉辦，本次展場規模總面積達100萬平方公尺，展館總數26個，可望吸引全球4000多家廠商參展，30萬人次入場參觀，多為國際性買家，帶來超過500億歐元的採購商機。對比美國拉斯維加斯消費電子展(CES)，以及剛落幕的巴塞隆納全球行動通訊大會(MWC)，漢諾威CeBIT規模仍是全球最大。
農曆過年後，電子產業開始邁入淡季，但全球性電腦及通訊大展也開始陸續登場，成為每年消費性電子產品風向球，包括2月MWC、3月的CeBIT以及6月的Computex Taipei，題材面上多少具有激勵作用。不過蘋果帶起的「產品發表會」，讓不少國際品牌群起效尤，如宏達電(2498)搶先在MWC展推出旗艦機New HTC One，三星也預計3月14日發表新機Galaxy S4，似乎讓各大展覽會缺少一點「激戰的火花」，就連往年都參與CeBIT展出的華碩(2357)，今年規模也大不如前，電腦展光環逐漸失色。
即使如此，仍有不少延伸應用會在展出中發表，包括電腦周邊、LTE網通設備、工業電腦系統等，藉此吸引買家駐足，成為電子廠拓展業務的絕佳機會。

分享經濟 溝通無礙
繼2011年「雲計算」與2012年「信任管理」之後，「分享經濟(Shareconomy)」成為2013年漢諾威CeBIT的展出主題。不難看出這3年CeBIT議題有著前後呼應的關聯性，從智慧型手機、平板電腦，再到輕薄型筆電，行動裝置日益普及，也因為無線通訊技術進步，網際網路成功串起人與人之間的連結，影響人類求知、溝通、社群等行為，雲端科技創造新形態的經濟模式。
至於展區規劃，延續前2年CeBIT一貫的風格，以「pro」、「gov」、「life」以及「lab」4大區塊，分別針對企業界、政府部門、科技玩家以及學術單位等不同領域做主題性展覽。今年台灣參展廠商達130家，包含宏碁、明碁、華擎、微星、昆盈、浩鑫、曜越、神達、勤誠等，積極展出新品，搶攻歐洲雲端商機，其中又以歐洲為營運主戰場的宏碁(2353)最為積極，推出多款低價NB、平板電腦爭取曝光，頗有從哪裡跌倒，就從哪裡爬起來的味道。
平心而論，CeBIT參展廠商數量穩定，但和過去榮景相比，多達8000家廠商參展盛況不再。也許不希望強碰強，或者不願意讓新品失焦，目前想要在國際展覽看到品牌大廠推出殺手級產品並不容易，「各自為政」情況下，類似相關展出很難吸引目光，更不用說以電腦為主體的展覽，「光環褪色」速度也最快，PC大廠想要藉此翻身談何容易。畢竟現在是智慧型手機、平板電腦等行動裝置時代，我想這個觀點沒人會反對。
品牌難逆轉 供應鏈顯神通
既然新品差異性不大，不如把焦點放回供應鏈，或許在「相對」情況下，更有揮灑空間。回顧2011年，IT界最常討論的話題就是蘋果iPhone、iPad成功因素，關鍵就在於應用程式(App)數量，能讓消費者依照喜好，打造自我風格的行動裝置，而不僅是硬體規格好壞。不過就在這2年間，隨著Android系統App大量問世，現今總數超過70萬個，與iOS旗鼓相當，蘋果所謂App優勢不再，加上iPhone 5創新程度不如預期，市場擔憂蘋果帝國全盛時期已過，無怪股價接近高點705美元以來腰斬的水位，台灣蘋概股一樣呈現弱勢格局。
如果尬軟體不分勝負，那麼尬硬體似乎變成不得不走的路，從近期旗艦機互相爭鋒便可一窺端倪，但無論什麼品牌或什麼產品，絕對少不了觸控介面。觸控面板大廠F-TPK(3673)因為策略調整得宜，成功化解蘋果營收占比過高的風險，去年EPS 42.24元再創新高。看好Windows 8市占提高，觸控NB滲透率上看20％，F-TPK積極擴大OGS生產線，與其下達鴻(8056)合資成立玻璃化學強化廠，計畫8月底量產，今年營運將更勝去年。同樣受惠的還有觸控IC義隆(2458)、禾瑞亞(3556)，目前Win 8認證數名列前矛，即使NB成長趨緩，只要滲透率不斷提升，對於營運都是正面助力。試問現在NB除了玩輕薄、玩觸控，還能有什麼亮點？
高畫質吸睛 解析度大PK
視覺要求提升則是另一個電子新品趨勢。去年底鴻海(2317)推出60吋大電視，造成市場一陣旋風，也讓Full HD解析度逐漸成為市場主流，這股風潮也往智慧型手機蔓延，如宏達電的蝴蝶機、New HTC One，以及SONY Xperia Z等新款旗艦機，都主打高畫質螢幕，另外像是平板、NB，也陸續推出高解析度產品。姑且不論個人喜好與否，手上產品若沒有支援高解析度，就有「LOW」掉的感覺。
既然消費者胃口愈來愈大，廠商也卯足勁提升螢幕畫質，就在Fu l l HD攻城掠地同時，更高解析度4K2K(Ultra HD，UHD)也在醞釀之中。所謂的UHD擁有高達3840×2160畫素，是Full HD 1920×1080畫素4倍的解析度，可讓畫面更貼近現實，帶給消費者栩栩如生的視覺體驗。當然，就實用性來看，尺寸愈大的螢幕，愈適合UHD畫質，畢竟螢幕太小，人眼根本無法分別，因此相關應用絕對以電視及顯示器為主。此外，近期也傳出三星、LG暫緩投資AMOLED TV生產線，改以發展UHD面板，主要是大尺寸AMOLED良率提升進度緩慢，生產成本始終居高不下，似乎間接支持UHD將成為TV未來主流。
至於受惠股方面，國內面板雙虎群創(3481)、友達(2409)布局4K2K已久，具備量產能力，一旦售價達到市面LED TV 1.5倍以下，可望帶動終端需求，其餘面板供應鏈如聯詠(3034)、頎邦(6147)等，也因為解析度提升，增加驅動IC需使用量。不過4K2K仍是長線題材，短期內很難對營運做出貢獻，布局面板族群還是以產業供需、產品報價為買賣參考依據。