小摩出具最新研究報告指出，最近與飯店經營者以及觀光局會談時，都對於2013年的觀光產業感到樂觀，據最新觀光統計資料顯示，國內飯店的需求仍持續穩定成長，兩岸觀光利多政策將扮演股價的催化劑，因此，重申晶華(2707)優於大盤評等。
小摩指出，來台觀光人次在2012年達到730萬人，年增2成，優於觀光局原先預估的7百萬人，而在總體經濟環境轉佳，加上陸客來台政策的開放，因此2013年的觀光人次依舊存在強勁的成長動能，今年來台觀光人預估將突破8百萬大關，年增1成，且陸客將較去年同期成長15%。
小摩表示，2012年國內飯店的整體平均住房率成長2個百分點至7成水準，且平均房價也比前一年度成長5%，飯店總住房營收達到220億元的歷史新高水準，年增9%。
今年亦將是觀光業大展身手的一年，小摩表示，將有兩項利多政策在今年第2季發酵，首先，兩岸直航的航班將由每周558架躍增至每周616架，大陸直達城市也將增加8個、台灣則增加1個；其次，每日來台陸客團上限人次將由4000人放寬至5000人，自由行則會由單日1000人提升至2000人；第三，觀光局將會推出新制度提升陸客團品質，效益可望在5月顯現。上述的政策將提升高價住房的飯店需求。
小摩分析，持續攀升的平均房價以及住房率將有利於飯店營運向上，即將到來的兩岸觀光利多政策，將會是股價的催化劑，因此，重申晶華優於大盤評等，目標價425元。