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HTC重傷後下一步：押寶大陸中低端市場來得及嗎？
1088123鉅亨網新聞中心(來源：北美新浪)2013-02-06 10:25:17
一個月前，台灣地區智能手機公司HTC聯合創始人兼CEO周永明(Peter Chou)對外表示，HTC最艱難的時期很可能已經結束，2013年將會是HTC實現轉折的一年。不過，在面臨來自蘋果、三星以及新興手機生商的激烈競爭下，HTC的表現仍然讓人失望。
外媒報導稱，HTC周一預計，今年第一季度收入為新台幣500億至600億元(約合16.9億至20.3億美元)，低於分析師此前預計的新台幣650億元，同期毛利率也可能降至21%~23%，利潤率降至0.5%~1.0%。
去年四季度，HTC已經被擠出全球智能手機五強之列。HTC當期的凈利潤也已連續第五個季度下降，較上年同期下降91%，並創下2006年以來的最低水平。
跌落的“冠軍”
押寶Android曾使HTC成為全球成長最快的手機公司，2011年4月，成立不到5年的HTC以337.9億美元的市值超過諾基亞。2011年三季度，HTC成為美國銷量最大的智能手機品牌。
然而，不到一年時間，HTC就迅速從最成功的Android智能手機提供商的頂峰跌落下來，其在Android市場的領導地位也被三星取代。
艾媒諮詢CEO張毅對《第一財經日報》說，HTC之所以迅速跌落無外乎兩個原因。
其一是HTC錯誤判斷了移動互聯網的趨勢，也沒有抓到中低端市場。“過去一年的機會在中低端市場，在蘋果壟斷了高端市場後，三星又佔領了中端市場，HTC幾乎沒了領地。”
其二，“HTC在兩個主要戰場沒有站穩腳跟，一是美國，一是中國大陸。”張毅說，HTC在美國和歐洲等主要發達市場的佔有率一直下滑，而且受到來自低端手機生商的競爭影響，中國大陸等新興市場對該公司品的需求也在下降。
2011年，HTC在大陸的市場份額僅有3%。2012年第三季度，HTC在全球智能手機市場的份額僅為4%，遠遠落後於三星同期31%的份額，IDC的數據顯示，HTC同期的出貨量下降了42.5%。
在美國市場，HTC也遭遇了挫折。由於缺少專利，2011年12月，美國國際貿易委員會(ITC)裁定HTC部分設備侵犯蘋果專利，將禁止某些型號的HTC手機在美國銷售。美國是HTC最核心的市場，其受到的影響可想而知。
權証資訊
標的名稱權證代碼 權證名稱 價內/外% 履約價 到期日
宏達電 060565 永豐JZ18.79價外 315.98 20130930
宏達電060690 永豐KX 3.67價外 275.75 20130905
宏達電059309 永豐FE12.12價外 298.25 20130902
宏達電 058728 永豐CV 32.76價外 353.13 20130816
資料來源：鉅亨網