〈分析〉王者對決！宏達電蝴蝶效應撼動iPhone 5霸主地位
2013/01/26 11:26 鉅亨網 記者陳俐妏 台北
宏達電 (2498) 蝴蝶機展翅，在iPhone產品週期轉換下，成功搶進大螢幕趨勢，月底在台銷售有望出現「黃金交叉」，打敗iPhone 5。蝴蝶機從日本紅回台灣，又挺進新興市場，預料全球將掀起蝴蝶效應，也讓曾力推5吋機款的三星有點焦慮了。市場預估，宏達電今年除力拚行銷戰外，佈局新興市場腳步也不會停，硬體規格和軟體新應用也將在MWC展上見真章。
繼去年營運轉型陣痛期後，宏達電5吋蝴蝶機hTC Butterfly，成功搭上大螢幕趨勢，雖然去年12月下旬上市後，直接與iPhone 5正面對決，但根據通路調查顯示，蝴蝶機仍是當月全台第4暢銷的手機。
隨著蘋果今年iPhone後市雜音四起，時隔不到一年將再推出旗艦款，產品生命週期縮短，而蝴蝶機卡位時間剛好，順勢拉抬需求。花旗環球證券即表示報告，蘋果今年恐錯失大螢幕產品週期，宏達電是iPhone5走疲主要受惠者，雖然營運和產業結構疑慮，如高端市佔可維持，今年有望趁勢而起。
宏達電蝴蝶機趁勢追擊，同步佈局緬甸、印度新興市場和俄羅斯，工研院IEK通訊系統研究部經理王英裕就指出，宏達電蝴蝶機關鍵點在於提升品牌形象的效果，可望推升至與蘋果和三星同等位置。外資法人也指出，蝴蝶機佈局新興市場具象徵意義，但仍要關注通路渠道建置。
在成功打出蝴蝶機這張關鍵王牌後，市場也關注今年宏達電旗艦款M7和後續產品策略，能否扭轉蘋果、三星在智慧機壟斷獨大態勢？外資法人說明， M7預期規格開的很高，供應鏈要克服機殼良率的問題，才能讓供貨無虞，而產品生命週期縮短是有利也有弊，旗艦機款將會增加，測試消費者需求，不過如何延續銷售力道也將是挑戰。
智慧機商品化時代已來臨，規格硬體戰已達極 致，宏達電下一步將如何佈局？外資法人也分析，硬體差異化已愈來愈小，硬體差異未來將會聚焦使用者介面更人性化，以及如何運用雲端環境和互連功能，發揮加值內容作用，而4G LTE終端和電信商間合作也值得關注，預料今年MWC將可預見。