看問題／iPad mini之所以成功
是因為它夠昂貴？
2012年12月29日 09:52

看看吧，消費者總是願意花錢去購買他們認為物有所值甚至物超所值的產品。現在的科技產品已經不是追求最廉價、最易生產的年代，因為人們已經認識普遍意識到一分錢一分貨的道理。
財經綜合報導
『看看iPad mini吧，消費者總是願意花錢去購買他們認為物有所值甚至物超所值的產品。現在的科技產品已經不是追求最廉價、最易生產的年代，因為人們已經認識普遍意識到一分錢一分貨的道理』。這是《華爾街日報》編輯Eric Kuhn日前發表的一段話，指出了iPad mini成功的原因之一。
當蘋果在發佈會上透露 329美元起售的價格時，有多少人對iPad mini產生失望之情？因為在小尺寸平板領域裡，市面上的Kindle Fire、Nexus 7等199美元的產品無一不是掛著『性價比』的口號，蘋果竟然將iPad mini的價格定到如此之高，消費者真的會為此買賬嗎？後來的結果我們都知道了，iPad mini上市之後可以說是缺貨至今。
也許會有人對此不自以然，他們認為就算iPad mini有數不清的缺點，總有一些蘋果的忠實粉絲會此為買單。但同時我們也要承認事實，死忠蘋果粉絲的數量與理性消費者相比基本上可以忽略不計。另一方面，如果蘋果推出的產品不夠優秀，哪怕他們將價格定在99美元也不可能將iPad mini賣至全球性缺貨。
回到我們所說的『一分錢一分貨』。iPad mini的售價與大多數同類產品相比確實高出了一個檔次，但是仍然如此銷售，難道不是原因消費者覺得這款產品物有所值嗎？蘋果的品牌效應固然會為iPad mini招來大量的買客，但如果他們的工業設計、iOS的生態環境與同類產品相比不能超出一線，品牌再響也是徒然。
作為蘋果的前首席運營官，庫克自然也會對『一分錢一分貨』這句俗語（英文當然是另外的表達）有著自己的理解，否則他當初怎會對iPad mini的售價表現出強大的自信？至少目前看來，庫克押對了。