麥當勞全球業績下跌 經濟前景堪憂
九年來首度負成長新興市場跌幅大
【綜合國外媒體（洛杉磯時報/華爾街日報/彭博通訊社）報導】
全球最大連鎖快餐集團麥當勞全球同店營業額在10月較去年同期下跌1.8%，是9年來首次，遜於市場預期。分析指出，美國近期經濟不景，麥當勞的主要顧客年輕人失業問題嚴重，很多都放棄外出用膳，就連麥當勞也不能倖免。由於麥當勞的食物價格相對相宜，過去幾年較能抵禦經濟震盪，但現在連麥當勞的業績也出現倒退，特別是新興市場跌幅更大，令外界擔心全球經濟前景。
麥當勞周四公布的營業額令人失望，作為重要指標的全球同店營業額，本年10月較去年同期下跌1.8%，是2003年3月以來首度出現負成長，遜於市場預期，其中歐美下跌2.2%，亞非中東3大區下跌2.4%，中國大陸麥當勞的同店營業額也錄得跌幅。目前美國市場佔麥當勞全球營業額三分之一，而歐洲市場佔四成，歐美經濟不景，麥當勞的業務自是不佳，但亞非中東下跌情形更加嚴重，反映新興市場的經濟情況更糟。
競爭激烈 1美元特價餐策略未能奏效
為改善美國地區業務增長，今年7月才上任的麥當勞行政總裁湯普森（Don Thompson）上月稱，會「還原基本步」，加強宣傳在10年前已推出的1美元特價餐。顧客只須花1美元，便可以買到雙層牛肉漢堡（McDouble）等，以吸引更多節儉的顧客。不過，麥當勞後來說，受市場需求不振以及競爭激烈的影響，1美元特價餐單的平價策略未能奏效。
青年失業嚴重 減少外出用膳
美國波士頓諮詢集團及的研究指出，16至34歲的顧客是快餐集團的主要顧客，但美國經濟過去幾年持續不振，青年是失業重災區，自然減少外出用膳；直到最近經濟逐步復蘇，年輕人的口味又出現變化，希望以同樣的價錢買到更高檔及健康的食物，並期望有更好的服務，而輕食連鎖餐飲店「Panera Bread」及墨西哥燒烤快餐店「Chipotle」等所謂「休閒餐廳」（fast casual）的競爭對手相繼崛起，自然攤薄了麥當勞的客源。
為了因應市場的轉變，麥當勞的傳統對手已紛紛出招，漢堡包快餐店「溫蒂漢堡」（Wendy's）改變了路線及形象，推出更健康的三文治作招徠，溫蒂漢堡今年第3季同店營業額按年增長了2.8%，其他對手例如Sonic及Jack in the Box的營業額也有2%的增長。
麥當勞一向被視為不懼美國經濟衰退的道指藍籌股，在2007年底至2009年初的衰退期間，業務始終保持穩定，股價在50至60美元之間徘徊，遠遠超越道指同期表現，現在美國經濟尚未明顯陷入衰退，但麥當勞業務卻已開始倒退，加上美國多家大企業紛紛下調今明兩年的盈利預測，市場開始擔心這是美國經濟前景的一大警訊。
（洛杉磯時報/華爾街日報/彭博通訊社）