Google Nexus 7新品揭開今年下半年平板搶市的戰火！平板在下半年將由iPad mini、Amazon Kindle Fire 2、Windows 8(包括Surface)、Google Nexus 7以及白牌平板等共同搶市。小摩出具平板產業報告指出，在下半年的平板搶市之戰中，iPad mini仍將是最後的贏家。而亞馬遜的Kindle Fire和Google Nexus 7將搶第二名，但小摩認為亞馬遜搶市占第二的機率較高，因為在訂價上亞馬遜相對具有競爭力。至於Windows 8平板要等明年下半年的較有機會，白牌平板則仍將在新興市場中擴大市占。在這場平板戰火中，小摩點名台廠六家受惠：廣達(2382)、F-TPK(3673)、友達(2409)、可成(2474)、台積電(2330)及聯電(2303)。
小摩預估平板市占排名由高至低依序為：iPad Mini、Kindle Fire、Nexus 7、Win 8。
根據Digitimes報導，Apple將在今年下半年推出7.85吋 iPad mini。iPad mini的訂價市場估約在249美元，市場估實際銷售可能達到超過1000多萬台，不排除將蠶食原來iPad的市場，iPad mini的受惠廠包括和碩、可成、F-TPK及友達。
小摩指出，馬遜的Kindle Fire仍將是最便宜的平板，預估將有二款7吋訂價149-199美元於下半年問世。預估H2亞馬遜的實際銷售約在700~800萬台。至於Google launched Nexus 7雖然有系統整合及低價(199美元)誘因，但缺乏平板特有應用程式，仍是Android的一大缺點，預估下半年的實際銷售約200萬台。
小摩表示，今年4Q平板業者試著向低階平板發展，但目前的需求不足以支撐超過一至二個品牌以上的供給，特別是目前經濟體質仍相當脆弱，今年3Q的庫存令人憂心。對於今年全年的平板品牌市占，小摩粗估蘋果59%、亞馬遜14%、三星9%、華碩3%、其他14%。