市場看好蘋果公司和三星電子本周公布的2012年前三個月獲利將創歷史新高，兩家公司合計掌控智慧手機半數銷量，並以截然不同的方法攀上巔峰：蘋果走專精路線、三星以機海策略搶市。
華爾街日報報導，蘋果公司訂24日美股收盤後公布財報，路透預測淨利將躍增57%至94億美元。
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三星也將在27日公布財報，淨利可望大增80%至44億美元。
蘋果身為全球市值最高的科技公司，只賣一款智慧手機—iPhone，該公司看重產品設計與獲利更勝銷售。蘋果大舉投資消費者品牌，嚴加控管零售店，善加利用軟體與應用程式（App）強健的生態圈。
去年營收傲視全球科技同業的三星，打的則是規模戰。三星往往很快就跟上潮流，打造等級、功能各異的多款產品，讓各電信商及手機經銷商享有不同優勢。三星並以控管製造的方式擴大獲利。
兩者大相逕庭的策略，證明其商業模式各有所長。根據研究機構IDC，蘋果和三星在全球智慧手機市占率各逼近25%，而2012年智慧手機市場銷售估計可達2，190億美元。
兩家公司也是去年第四季唯二在智慧手機市占率上有斬獲的科技業者，蘋果市占率從2010年底的16%增至23.5%，同期間三星從9.4%增為22.8%。
倫敦市調業者Strategy Analytics則統計，去年第四季兩家公司合計囊括手機製造商營業利益的91%，高於去年的61%。
但一山難容二虎，兩家公司頻生齟齬。2011年4月，蘋果指控三星抄襲其智慧手機設計與專利，三星不甘示弱立即反告，訴訟遍布四大洲。
另一方面，兩家公司也學習彼此合作。蘋果是三星零件部門的最大客戶，採購後者的顯示螢幕和晶片，而雙方的營收或財務表現並未受官司波及。
不過分析師認為兩強相爭的局面難以維持。Strategy Analytics執行董事毛斯頓說，手機產業一大特色是產品汰換速度快，容不得一點閃失，「1980年代摩托羅拉（Motorola）稱王，2000年有愛立信（Ericsson），接著為諾基亞（Nokia），現在是蘋果和三星」。