３月８日凌晨，蘋果正式發布了新一代ｉＰａｄ，其特點是：擁有Ｒｅｔｉｎａ屏幕、Ａ５Ｘ處理器、５００萬像素主攝像頭、１０８０Ｐ視頻拍攝、語音輸入、４Ｇ網絡支持六大特性，并且價格保持不變。
與上一代ｉＰａｄ相比，新ｉＰａｄ的硬件更強大，作為一款移動設備，甚至已經在性能上超越了ＰＣ，這使得蘋果的平板電腦產品依舊屹立在業界的巔峰，但對包括我在內的很多人來說，新ｉＰａｄ還是稍微有些令人失望。這些硬件上的進步，放在任何一家其他品牌身上都值得贊嘆，但對蘋果來說卻遠遠不夠。像往常一樣，人們對蘋果產品寄予了太多的期待，但這次它拿出的卻主要是硬件上的升級，如果連蘋果都陷入到拼硬件的路數里，這跟一般公司還有什么區別？
實際上，單從硬件上比較，中國華為本月初在西班牙世界移動大會上推出的ＭｅｄｉａＰａｄ已絲毫不遜色於新ｉＰａｄ。其他ＨＴＣ、摩托羅拉、三星等廠商在這個領域也不存在致命的短板。
以蘋果現在的實力，即便拼硬件、發動價格大戰在當世應該也沒什么敵手。但問題是，硬件大戰、價格大戰本身屬於跳進紅海中的競爭，在境界上已經落了下乘。當年，喬布斯是通過創新把蘋果從紅海引進藍海才博得今天的“江湖地位”。
平板電腦這種產品不是喬布斯首創，我十年前就用過，但當時那東西就像個平放的液晶顯示器，幾乎毫無市場價值，是喬布斯通過幾近完美的ｉＰａｄ一手撬動了這個巨大的市場，因為ｉＰａｄ的出現，上網本消失了，閱讀器市場萎縮了，ＰＣ市場也接近被超越，喬布斯說活著就是為了改變世界，至少通過ｉＰａｄ他做到了，此外，還有ｉＰｏｄ、ｉＰｈｏｎｅ。
你對自己的要求有多高，別人對你的期待就有多大，在喬布斯的苛刻要求下，蘋果產品一次又一次地給消費者以震驚，這也養成了消費者對蘋果新品的高期待。這種期待絕不僅是虛無縹緲的“情感口水”，它隨時能轉化成購買力，轉化成蘋果專賣店前的長隊，轉化成上百億的美元。
喬布斯去世之后，蘋果進入蒂姆·庫克時代，一共發布了兩款重量級新品，一款是ｉＰｈｏｎｅ４ｓ，一款是新ｉＰａｄ。在庫克的帶領下，蘋果的業績再創新高，利潤也繼續大幅增長，但它掌舵下推出的這兩款產品，卻越來越缺乏驚艷，如果說ｉＰｈｏｎｅ４ｓ還有ＳＩＲＩ這個亮點，那么新ｉＰａｄ發布可說毫無懸念，除了最不重要的名字沒猜中，其他基本都落入外界意料之中。
或許消費者不斷期待蘋果推出革新創舉的要求有點過高了，但這期待與要求又正是蘋果之所以成為一家偉大公司的最佳注腳，如果今后的每一場新品發布會都平淡如沒有懸念的劇本，那么蘋果也就徹底從偉大走向了平凡。
從ｉＰｈｏｎｅ４ｓ、新ｉＰａｄ在外形上都幾乎與上一代產品一模一樣這點來看，蘋果新ＣＥＯ蒂姆·庫克更像一個蕭規曹隨的守成之君，在短期看，從安全角度講，這對蘋果不是一件壞事，以蘋果現在發展態勢看，即便僅憑慣性、依靠喬布斯的余威，其業績也足夠應付股東需求。如果能力不夠，偏要剛愎自用地胡亂創新，反而更容易壞事。
但從長遠看，如果蘋果還想繼續成為一家偉大公司的話，就絕不能放松對自己的要求。一次、兩次、三次的失望尚能容忍，但如果消費者一旦發現蘋果再也不是原來自己心目中那個蘋果，市場是無情的，背叛將很容易。