根據Stifel Nicolas分析師Jordan Rohan稱亞馬遜平板電腦Amazon Kindle Fire在2011年第四季度最少賣出了600萬台，成為平板電腦市場的亞軍。
Jordan Rohan報告中指出，亞馬遜Kindle Fire和苹果平板電腦iPad正在迅速地占領台式電腦和筆記本電腦市場。其中亞馬遜Kindle Fire憑借高度的用戶忠誠度和低價策略，在短短一個季度的時間，迅速將占平板電腦的市場。雖然和苹果iPad比，市場占有率還不夠高，不過憑借較低的硬件成本、豐富的電子書和影片內容，相信Kindle Fire的銷量會再創新高。