付費電視夯 揚智、晨星卡位佈局搶商機
2012/01/22 10:50 鉅亨網 記者蔡宗憲 台北
數位付費電視商機逐漸浮現，市場規模也不斷擴大，過去歐美地區等成熟市場，付費電視(Pay TV)已行之有年，隨著LCD TV滲透率不斷攀升，新興市場也醞釀一股付費電視商機，台系相關晶片廠積極也已進場卡位，其中以揚智 (3041) 與晨星 (3697) 佈局動作最積極，雖然付費電視市場成長幅度緩慢，但該領域晶片毛利率較佳，對相關廠商營運可望是長線正面因子。
付費電視與傳統電視最大不同處在於付費概念，也就是消費者若想收看電視、電影等內容，須依片或是月租方式付費，每部影片皆在機上盒端進行加密及解密手續，對晶片商而言只是多一道手續，進入障礙不高，也因此既有有在著墨STB的晶片商，自然有優勢搶這塊商機。
不過，付費電視的商業模式稍微複雜一些，晶片商與下游機上盒品牌商皆須尋找CA(Condition Access)供應商，與其合作並獲得認證，這些供應商會與全球各地的運營商合作，開發屬於各運營商自有的付費電視平台。
也因牽涉到付費概念，因此每家運營商在加密與解密的技術皆大不相同，也不可能有兩家運營商用同樣的加解密技術，因此對晶片商而言，取得愈多CA供應商的認證，就等於愈有機會取得更多家的運營商訂單。
目前付費電視機上盒晶片領域中，由於歐美付費電視營運模式發展時間較早，占整體TV比重約達7-8成，因此主要仍由前幾大廠博通與意法占據，台系STB IC廠揚智與晨星近年也看好付費電視領域商機，布局動作積極。
據了解，付費電視機上盒晶片一年就有1-2億顆的市場規模，其單價與營運模式皆較穩定，可望成為機上盒晶片搶食的領域。
揚智近幾年就積極衝刺中階以下的付費電視STB領域，由於揚智在整體STB IC市占率最高，適合搶攻大量市場，但因過去著墨付費電視的時間不長，因此揚智首先瞄準新興市場成長商機，包含東歐、印度、拉美與東南亞等地區皆有產品專案在談，預期隨著全球TV滲透率攀升，付費電視的機上盒營收也將逐步成長。
另一家對付費電視機上盒積極的公司則是晨星，晨星去年開始就有機上盒晶片通過CA供應商認證，產品主打成熟且中高階STV晶片市場，去年下半年已經開始出貨，由於晨星過去藉TV與液晶螢幕產品在成熟市場已有一定領導地位，且與產業鏈關係密切，因此有利晨星直接攻打這塊市場，不過晨星也可能會搶攻新興市場的商機，不過產品將仍以中高階為主。