隨著中國電子商務市場不斷擴大，網路廣告市場對於傳統平面媒體的衝擊越來越明顯，據艾瑞諮詢統計，2011年中國互聯網廣告市場規模達到511.9億人民幣（下同），年增率達57.3％，比報紙廣告高了58.3億。預計到2013年的時候，有可能突破千億人民幣的規模。
隨著閱聽人使用習慣的改變，許多人「宅」在電腦前，或利用手機上網的時間大幅增加，上網購物、透過微博與人互動，在在成了中國人最「潮」的生活模式，企業下廣告訂單，重心也隨消費者習慣移動，從一份手拿的報紙、雜誌，到各大網站。
艾瑞統計報告指出，2011年中國各企業網路廣告營收部分，百度廣告營收達143.56億元，位居第1；新浪、搜狐、騰訊等門戶企業，以及搜房網廣告營收均在21至24億元之間，名列第2。TOP15的媒體廣告營收在網路廣告整體中的比重超過了80％，核心媒體對於中國互聯網廣告市場的影響力越來越大。
互聯網對資訊傳播方式和行銷方式的改變，是網路媒體獲得如此高增長性的重要原因。2011年互聯網廣告市場規模跨過500億元，超過報紙廣告規模。互聯網的媒體性質、工具性質，超過傳統媒體所能覆蓋的範?礡A廣告的成長潛力不可小覷。未來幾年，核心媒體的比重會繼續上升，市場會繼續維持高位增長，對於傳統媒體的影響將會更加明顯。
不過，報告分析，未來互聯網廣告市場將繼續保持著較高的增速，2013年有可能會達到千億元人民幣的規模。但隨著市場更加的成熟以及市場規模量級的不斷提升，未來市場增長率或有所降低。