日前大陸廣電總局局長童剛透露，今年將推出電影票「限價令」，由於電影票及相關衍生收入占影視公司營收比重約四成，消息衝擊昨（12）日A股電影業上市公司股價全數下跌。
每日經濟新聞報導，童剛表示，大陸電影票價偏高的現象依然持續，受薪階層很難輕鬆上電影院看電影。因此，2012年，電影局將公布建議性指導票價和最高限價。
他也稱，電影局將同行業協會，依市場經濟規律和大陸國情特色，訂出票價機制。影響票價的因素包括影片類別、城市地域等，並推出學生票、團體票等優待票，以及增加半價票的場次和時段，務必使電影票的定價機制科學合理。
電影票房收入對電影業上市公司業績至關重要。由於上游製作成本不斷上升，若下游電影票再推「限價令」，無疑將衝擊電影公司的業績。
以華誼兄弟為例，其半年報顯示，公司電影及電影衍生產品的收入人民幣1.41億元（約新台幣6.8億元），占總收入比例達42.49%。電影票「限價令」對於影視公司而言，不是好消息。
包括華策影視、光線傳媒、華誼兄弟等，是A股現有的電影產業上市公司。昨日，傳媒娛樂類股全數下跌，光線傳媒跌幅最深，下跌6.25%至人民幣55.78元（約新台幣267元）；華誼兄弟股價相較平穩，微跌0.13%至15.66元（約新台幣75 元）；其餘跌幅約在1.76%～3.7%不等。
業內人士認為，電影票「限價令」短期對電影產業影響不大，但對商業大片來說，就有相當的負向影響。由於大片製作成本高，電影片勢必相較提高，如果開始限價，票房收入變少，獲利就受衝擊。
第一創業證券指出，現在電影業主要仰賴大片吸收票房；如果大片票價被限定，必衝擊行業上市公司營收。
以2010為例，大陸國產電影前十名票房總計為28.15億元（約新台幣133億元），占當年國產電影總票房的49%，大片票房對大陸電影產業營收，十分關鍵。
不幸的是，由於大陸頻頻推出國家文化產業政策，電影投資潮也達到高峰；而「熱錢」流入，已讓影視劇製作成本水漲船高。大陸電影產業正面臨成本、價格雙重擠壓的窘境。